兰拓帕斯品牌大纲课件.pptxVIP

兰拓帕斯品牌战略规划; 导 言;; ; ; ; ;; ; ; ; ; ; ; ;;功能概念： “护脚养生功效” “360°柔软舒适功能” 通过对产品的生产工艺及特性的深入了解，将其精湛过人的工艺加以包装诉求，提出了“护脚养生功效”、“360°柔软舒适功能”等推广概念，生动地表现为可视化的图腾标志及应用于终端卖场的鞋技术模型，从技术上，让“美鞋专家”的诉求更加具有说服力。;;; ; ; ;; ; ; ;;;; ;策略分析： 品牌就像人一样，可以具有“完美的”，“时尚的”，或者“高品位的”等特点。具有合适个性的品牌会使目标顾客感觉它正是适合自己的，也会因此愿意同品牌保持良好的关系。兰拓帕斯注重个性化的塑造，即深入对兰拓帕斯休闲皮鞋的品牌、产品及服务的整体个性规划，致力于以差异化的品牌战略领军中国休闲鞋业市场。; ;第一步骤：彰显完美女人风范的品牌形象 品牌形象的定位规划是塑造品牌个性的基础。消费者认同那些与自己个性一致或能够产生共鸣的品牌。兰拓帕斯通过对目标消费群体的个性需求洞察，结合自身的竞争优势，在行业首先提出了“中国美鞋专家”的定位概念，专为完美女人打造具有“舒适、完美、时尚、个性”内涵的兰拓帕斯品牌形象。就像其广告语“完美女人，完美人生”一样，兰拓帕斯带给消费者不仅仅是舒适的美鞋，更是一种完美人生的分享。 ;第二步骤：内外兼备的鲜明产品形象 首先，产品的规划是塑造品牌个性的重要手段。兰拓帕斯强调精细工艺，强调鞋子的柔软度，并结合技术创新，生产柔软而舒适，与脚形完美贴合，以美鞋专家的理念真切关怀每一双脚，满足完美女人尊享完美生活的高标准。 其次，兰拓帕斯针对时尚休闲、商旅休闲、假日休闲等产品系列，分别开发出了具有强烈的视觉表现力并演绎不同风格美鞋的“美脚”图腾标志，在产品设计、产品包装上加以延展应用，塑造出了在市场上极具辨识性的独特产品形象，很好地体现了兰拓帕斯的个性内涵。; ;;;;;结 束谢 谢