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2022年护肤品行业发展现状及市场趋势分析 1. 全球护肤品市场稳健发展，龙头份额仍将提升 纵观全球护肤品竞争格局，并未出现寡头垄断局面，各个集团凭借自己的特色和 优势在偌大的行业中分得一杯羹。但近年来拥有众多品牌的巨头集团如欧莱雅、 雅诗兰黛等市占率提升速度高于其他中小集团，巨头抢占市场份额的趋势较为明 显。我们认为，未来行业集中度会持续提高，拥有更强资金实力以及品牌管理能 力的集团将会通过不断的收购兼并抢占市场份额。 截止 2020 年，公司在全球的市场份额为 0.7%。公司近两年也开始加快收购兼并 的步伐，先后收购 ELEMIS、Sol de janeiro 等品牌，朝多品牌的国际护肤品巨头 方向持续迈进。未来随着品牌矩阵效应的显现，公司在护肤品市场的渗透率有望 进一步提升。 全球护肤品行业总体稳健增长：全球护肤品市场规模 2010 年为 518 亿欧元，增长 至 2019 年的 956 亿欧元，10 年间市场规模复合增速为 7.1%，2019 年全球护肤品 为全球化妆品主要市场，占比 40%。 2. 天然的品牌形象独树一帜，差异化的护肤品竞争优势突出 目前大部分的知名品牌所主打的成分以合成及化学成分为主，兼有部分天然植物 成分。相比之下，欧舒丹主打天然植物成分的品牌策略让人眼前一亮。以天然植 物成分为主的宣传策略，有利于营造健康、安全的产品形象，相比名称较难理解 的化学成分