广播电视传播观念与传播功能的新发展.pptVIP

第二章 广播电视传播观念与传播功能的新发展 第一页，共三十七页。 广播电视事业变革和发展的主要动力： 一是市场推动； 二是技术推动； 第二页，共三十七页。 第一节 广播电视的信息观与时效观 第二节 现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势 第三节 广播电视传播功能的拓展——服务与娱乐 第三页，共三十七页。 第一节 广播电视的信息观与时效观 一、广播电视传播中的信息与时效 1、广播电视新闻与信息的关系 信息论的创始人香农认为：“信息是能够用来消除不确定性的东西”。 控制论的创始人维纳在《控制论》一书中，指出：“信息就是信息，既非物质，也非能量。” “信息是指事物发出的消息、指令、数据、符号等所包含的内容。”====《汉语大辞典》 新闻的本质是信息。 新闻价值的大小，取决于信息量的多少。 第四页，共三十七页。 2、广播电视信息传播的特点 （1）广播电视传播时效性强 （2）传播覆盖面广 （3）受众层次分布丰富、面广 （4）传播接收方便 （5）传播的“搭车”效果好 （6）传播的容量大 第五页，共三十七页。 二、广播电视传播信息观与时效观的具体体现 1、新闻直播 节目“直接播出”的简称，指不经过预告录音或录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式。 （汶川地震1034小时直播） 第六页，共三十七页。 发展过程 二战，1940年8月8日，美国著名节目主持人爱德华·默罗开始了著名的现场直播《这里是伦敦》（现场报道的鼻祖） １９９7年起，中央电视台开始不断扩展各项直播报道的领域，直播节目渐渐从专业报道、特别报道向常态报道转变，组织水平也逐步提高。 全球电视新闻直播：1980年6月1日，美国有线电视新闻网CNN开播，标志着全球电视直播热的兴起。作为全世界第一家以电视直播为主要手段，以全球新闻为主要内容的新闻频道，CNN在1991年的海湾战争中出尽风头。 全球电视新闻直播的热潮由此开始蔓延。最突出的表现是全天候的新闻频道在世界各地出现。 第七页，共三十七页。 “CNN效应” 指国际媒体通过对重大国际新闻事件的电视报道，尤其是面向全球的电视新闻直播报道，让信息的全球传播与新闻事件的发生、发展同步，从而改变了传统的新闻传播模式，由此导致对公众舆论、社会政局、国际关系等各方面的影响，甚至影响到决策者的政策制定，以及新闻事件的进程和结果 第八页，共三十七页。 全球电视新闻直播 三个特征： 覆盖面广，信息传播跨越国界； 传播主体多为实力雄厚的国际电视媒体； 传播内容多是具有高度国际关注度和重大国际影响力的国际新闻事件 第九页，共三十七页。 新闻直播节目发展条件 社会发展 受众需要 科学技术的进步 ＴＮＴ模式(Ｔｏｄａｙ’s Ｎｅｗｓ Tｏｄａｙ）——ＮＮＮ模式（Ｎｏｗ Ｎｅｗｓ Ｎｏｗ） 第十页，共三十七页。 电视直播的功能 报道正在发生的新闻事件 在事件发生的同时将信息同步传达给观众 缩短观众与新闻事件间的时空距离 第十一页，共三十七页。 新闻直播节目的特点 新闻时效性——快速反应第一 快——快速反应 准——生逢其时（抓的点要准） 适——适时前瞻 第十二页，共三十七页。 现场感：直播、互动 视窗 目击式报道 现场答复观众问题 第十三页，共三十七页。 系列化 报道多点化 报道多头化 人情味 故事化 细节化 第十四页，共三十七页。 体裁多样化 充分调动电视元素 新闻传播渠道多样化 第十五页，共三十七页。 电视新闻直播一般特性、规律 提高新闻时效，使受众产生与事件进展的同步感 展现事件全貌，使观众产生身临其境的现场感 面对面直接传播，使观众产生亲信感 调动有意注意，使观众产生参与感 电视新闻现场报道对前方记者提出了更高要求 对各种新闻报道形式的快速穿插组合能力 吸引观众收视信息的高效语言导航能力 与异地同行协同作战的团队合作能力 确保直播节目正点完成的时间掌控能力 过硬的电视采访能力 第十六页，共三十七页。 电视直播方式 现场直播（现场实况或实况转播）电视台在新闻事件或其它公众活动发生、进行的同时，把现场的声音、图像以及记者或播音员的口头报道或解说等直接同步播出的一种传播方式。 演播室直播 新闻背景和专家评论 第十七页，共三十七页。 演播室直播 播音员在演播室主持新闻与电视台播出、观众收看在时间上是同步的，而新闻节目中的每一条新闻实际上都是在播出前拍摄、编辑、配音合成好的，作为个体的新闻报道和播出并不同步，这就是演播室直播和现场新闻直播的最大区别。 新闻