旅游策划——理论、案例与实践第一版课件.pptx

旅游策划理论、案例与实践;课程目录;第1章 旅游策划基础;案例导读;婺源篁岭——晒秋人家;第一节 旅游策划概述;一、旅游策划的概念;二、旅游策划基本体系;旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物现象和因素，均称为旅游资源。;;旅游市场通常是指旅游需求市场或旅游客源市场，即某一特定旅游产品的经常购买者和潜在购买者。 广义的旅游市场是指在旅游产???交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。 在旅游经济活动中，旅游市场上存在着相互对立和相互依存的双方，一方是旅游产品的供给者，另一方是旅游产品的需求者，正是这种供需双方的矛盾运动推动着旅游经济活动的发展，其运动过程包含了旅游需求者与供给者之间、旅游需求者之间、旅游供给者之间的各种关系，并且通过市场作用表现出来。 狭义的旅游市场是指在一定时间、一定地点和条件下，具有旅游产品购买力、购买欲望和购买权利的群体。 ;;旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资源提供给旅游者的旅游吸引物与旅游服务的组合，是旅游策划的产出。 所谓旅游产品，从旅游目的地的角度出发，是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的可以满足其旅游活动需求的全部服务。 从旅游者的角度出发，旅游产品是指旅游者花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。 旅游产品由旅游吸引物、旅游设施、旅游服务、旅游商品等要素所构成。;旅游需求与旅游供给之间的相互作用使得旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，由此形成了旅游产业。 旅游业是具有高关联度的复合型产业。 旅游业不仅仅需要交通运输业、餐饮业、酒店业、娱乐产业等直接相关产业部门作为其配套产业。在旅游业的发展过程中，还会与休闲商业、文化产业、体育产业、会议会展业、林产业、水电业等产生密切关系，而这些与旅游业相关的产业都可称之为延伸产业。 在知识经济背景下，以软要素为核心驱动力的旅游产业边界可以无限延伸，旅游产业正在进入无边界时代，“旅游+”时代、“泛旅游”产业和“全域旅游”时代已经到来。;;第二节 旅游策划的类型与原则;一、旅游策划的类型;二、旅游策划的原则;;;;;;一是合法性分析，即考虑旅游产品策划方案是否符合相关法律、法规的要求。 二是经济性分析，即分析旅游产品策划方案预期产生的利益、效果和可能面临的危险情况、风险程度，综合考虑、全面衡量策划方案的利害得失。 三是科学性分析，策划方案是否在科学理论的指导下，是否建立在实际调查、研究、预测的基础上，是否严格按照策划程序进行创造性思维和科学构想。;;第三节 旅游策划的步骤和要领;;;;;;;;;;思考题;旅游策划理论、案例与实践;课程目录;第2章 旅游商品策划;;;第一节 旅游商品发展概况;;二、国外发展历史与现状;;;三、国内发展历史与现状;;;;第二节 旅游商品的分类与特点;一、旅游商品的分类;;;;;;二、旅游商品的特点;第三节 旅游商品的策划方法;一、旅游商品开发与设计策划;二、旅游商品销售模式策划;三、旅游商品宣传展示策划;思考题;思考题;旅游策划理论、案例与实践;课程目录;第3章 节事活动策划;;;;第一节 节事活动发展概况;一、节事活动的概念界定;二、国外发展历史与现状;;;三、国内发展历史与现状;;;第二节 节事活动的分类与特点;一、节事活动的分类;;;自然景观节事活动是以当地地脉和具有突出性的地理特征的自然景观为依托，综合展示地区旅游资源、风土人情、社会风貌等的节事活动。;民俗风情节事活动就是以本民族独特的民俗风情为主题，涉及书法、民歌、风情、风筝、杂技等内容的节事活动。;宗教文化是中国传统文化的重要组成部分，宗教文化内容丰富、风格多样。宗教节事活动就是基于宗教对于游客的吸引力而创办的。;竞技体育由于其强烈的观赏性、高度的对抗性以及所体现出来的拼搏精神引起了众多体育爱好者的兴趣，由此也形成了体育型节事旅游活动。;综合节事活动大多是综合几种主题在大城市举办。这种节事活动一般持续时间比较长，内容综合、规模较大，投入较多。;二、节事活动的特点;第三节 节事活动策划方法;一、节事活动策划的原则;二、节事活动的定位;有创意的节事活动的内容应突出本地资源的特色，紧扣当地形象，寻找“唯一性”和“特殊性”。;三、节事活动的运作;1.政府包办的模式 2.联合主办的模式 3.市场化运作模式 4.政府引导、社会参与、市场运作的模式 ;四、节事活动的营销推广;1.营销媒介 传播媒介既包括电视、杂志、广播、报纸等传统的媒体，还包括互联网、户外媒体等新兴的媒体渠道。 2.营销内容 为了使传递的信息效率更高，需要对节事消费者的需求信息进行了解和调查，即旅游消费者想要了解哪些信息以及什么样的