节事活动策划第四节体验设计与科技手段的应用.pptVIP

在塑造与强化空间体验方面，数字媒体与交互技术的应用已经颇为普遍，其中的核心概念或者应用手法就是制造一种“沉浸感”即通过充分占领人们的感官，把人们带入另一个世界中。 (三）演绎的空间与空间体验 第三十页，共四十三页。 三、新型多媒体与互动科技的应用 (一）多媒体环境与技术 （二）互动科技与应用 （三）基于移动通信设备的交互活动 第三十一页，共四十三页。 第二节 体验设计与科技手段的应用 一、体验设计概述 二、空间环境营造 三、新型多媒体与互动科技的应用 第一页，共四十三页。 一、体验设计概述 (一）体验设计的对象 （二）体验设计的维度 第二页，共四十三页。 案例导入： 第三页，共四十三页。 体验供 给要素 战略体验的五个体验维度 感官 情感 思考 行动 关联 沟通 视觉（标识）与语言传达 产品呈现 品牌合作 空间环境 电子媒体与网络 参考者 表：体验矩阵 资料来源：Schmitt,2000:75 (一）体验设计的对象 第四页，共四十三页。 节事活动主题体验设计的常见具体化对象 资料来源：Allen,et al.,2004 (一）体验设计的对象 特殊效果 主题 场地选择 餐饮 艺术表演、 娱乐活动、 演讲 装饰、道 具、场景 音效 灯光 第五页，共四十三页。 体验营销BETTER模型 品牌性格 需要三个核心价值形成品牌性格特点 情感联络 多感知性与消费者的信任度、正向联结、个人理解 目标观众 消费者的喜好、生活方式、渴望、空闲时间 双向交互 现场品牌体验（面对面或远程连接），并且联合前面三个要素 指标要素 启动鼓励机制激励消费者参与体验 达成 双向交互、语言表达与扩充沟通渠道 资料来源：Smilasky,2009:52 (一）体验设计的对象 第六页，共四十三页。 (二）体验设计的维度 1.视觉与听觉 2.触感体验 3.其他感官体验 多感知：五种感官（视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉）、力学感知、动态感知、温度感知、时间感知、甚至设计神经系统—莫格里 第七页，共四十三页。 1.视觉与听觉 人的视觉从静态文字与图片、物体的材质、体量、颜色、团、动态影像以及环境空间关系等获取信息。多数的节事活动中，标识、商品、人物形象等都可以通过不同的视觉媒介进行展示和传递，营造主题环境，陈述故事。 (二）体验设计的维度 举例contrex的广告，户外立体投影的原理与作用 第八页，共四十三页。 2.触觉体验 触觉体验在于人身体与外界的技术。 实体用户界面：将物体作为输入方式代替鼠标键盘，这些实体物品被加装传感器或者在外界通过摄像、红外线、超声波等技术将用户触碰的数据传输到电脑。电脑读取用户输入的动态信息并存储运算，之后便将所得到的结果反馈到多样化的介质上进行输出。利用实体物品作为操作输入界面，丰富了数字化的能力，使用户能过用更加多元化的控制模式来操控信息。 (二）体验设计的维度 第九页，共四十三页。 数字化环境 真实环境 信息/计算过程 输入 利用实体进行重现 利用非实体进行重现 输出 图：实体用户界面系统运作方式 资料来源：Moggridge,2006 如数字影像 控制 (二）体验设计的维度 第十页，共四十三页。 第十一页，共四十三页。 第十二页，共四十三页。 第十三页，共四十三页。 3.其他感官体验 完整的节事活动体验过程包含预期、前往现场、现场活动、回程、回忆五个关键阶段，我们应该多了解新型科技，从传统感官以外的维度入手进行思考，有助于生产新创意。创造新的体验形式。 (二）体验设计的维度 第十四页，共四十三页。 3.其他感官体验 根据不同节事活动主题，利用不同的感官进行体验设计，有时候更容易凸显细节，使观众获得新颖愉悦的感受。 举例：2011年第三届“活力悉尼”——“冰熊项目”利用冰熊的自然消融提示人们气候对环境的影响 日常生活中色彩的感知：黑色压缩空间、白色扩大、绿色心理降温查每种颜色给人的感受 (二）体验设计的维度 第十五页，共四十三页。 乌克兰特鲁斯卡韦茨 死亡主题餐厅 巨大的棺材里面是一家名副其实的餐厅。餐厅里面的布局：灵堂一般的大厅，黑色帐布、各式花圈随处可见，桌椅也并不十分讲究。 第十六页，共四十三页。 日本东京 吸血鬼主题餐厅 位于日本东京银座的这家吸血鬼主题餐厅名气可是相当大，从店内装潢布置到所有饮品菜品都十分贴合吸血鬼主题。餐厅内以红黑两色为主，幽暗的灯光搭配造型各异的食物。 第十七页，共四十三页。 绿野仙踪主题餐厅 在颜色上整体以木色、绿色为主，小面积用纯度较高的颜色体现童话天马行空的特点。在材料方面本案多使用三色拼木、人造草皮、实木线条等，色彩运用和谐且亲近，人们可以强烈的感受到绿色、自然的空间氛围与浓厚的城市特色。 第十八页，