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X公司2015年市场营销工作执行计划书 -2015-8-18- 01 02 03 市场工作概览 工作执行安排 预算与团队建设 目 录 / contents 2 . 1 市场工作概览 Mobile Office Profile 3 . 公司品牌建立与管理 业务推广与营销 A B 品牌标识体系建立 提升品牌知名度 梳理业务产品体系 搭建市场营销框架 阶 段 目 标 4 . VIS企业形象体系建设 公司文化梳理与建设 品牌推广（线上与线下） 品牌建设 Brand Promotion 内容营销 搜索引擎营销 线下营销 营销策略 Marketing strategy 工 作 策 略 5 . 2 工作执行安排 Mobile Office Profile 6 . VIS企业形象体系 Visual Identity System（视觉识别系统），简称VIS，通俗称为VI，是公司系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。 目前主要工作重点在在基础部分（logo)与应用部分（办公所用标识），需要先建立起公司统一的企业形象体系，以此作为市场营销活动的外在形象标准。 7 . 产品优势 Corporate Culture 战略定位 荣誉资质 公司简介 发展历程 公司文化梳理与建设 企业文化是在一定的条件下，企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。其中价值观是企业文化的核心。 现阶段从市场营销工作方面考虑，公司简介、发展历程、产品优势、战略定位和荣誉资质这几方面的定位和内容较为重要，主要通过公司线上平台及线下活动等渠道多方展示，关于公司文化可多层次多角度地进行重复宣传，提升企业认知度。 8 . 品牌推广 媒体合作 市场活动 自媒体营销 荣誉资质 SEM 市场活动：包括主办型和参与型的，目前多以参与型为主，重点考虑产品契合度高的行业会议。参与方式以参与演讲为主，附件其他权益。 媒体合作：目前主要以网媒为主，门槛低，传播率高且成本低。重点挑选1-2家纸媒进行合作，内容主要以深度行业分析、产品介绍及业务专访等形式展现。 荣誉资质：可定期参加本行业权威机构的参选，多以和媒体合作打包谈判，一年1-2个即可。 自媒体营销：目前主要以微信，EDM，内容主要以公司动态、业务介绍，案例分析、行业资讯内容为主，可交互利用和宣传。 SEM:搜索引擎优化，目前暂定选定三个关键词进行百度竞价排名，需设定400专线和百度商桥，多渠道吸引商机。 9 . 内容营销 软文推广 自媒体运营 其他资源推广 新闻类软文 包括新闻通稿、新闻报道、媒体访谈，主要是以事件发生为主，多以报道市场活动，新品发布等内容，是企业市场宣传工作长期持续的工作。 行业内软文 面向行业内人群的软文，通常是为了扩大行业影响力，奠定行业品牌地位。此类文章以传播知识与经验为主，通过“互惠原则”去影响目标受众，从而建立品牌地位。形式多以观点交流、权威资料、经验分享、人物访谈及第三方评论为主。 用户类软文 面向最终消费者或产品用户的文章。旨在增加在用户中的知名度与影响力，赢得用户好感与信任。我们最经常使用的是“知识型”、“经验型”及“资源型”三个表现形式。 自媒体运营 是目前企业使用较多的营销方式，成本低，覆盖面大，自主操控度强。前期阶段，可从微信公众号和EDM开始进行营销活动。 准备充足高质量的营销内容，读者可以从中获取价值，提高转载量，稳定粉丝增长，提高粉丝忠诚度。 动用所有渠道宣传你的自媒体ID，每篇文章都要带有版权信息，也可以带些公司介绍。 通过活动吸引大家关注平台，并提升自媒体活跃度 问答推广 利用问答网站这种网络应用平台，以回答用户或模拟用户问答的形式进行宣传，目前比较广泛市场占有率最大的是百度问答和知乎。 百科推广 已建立词条的形式进行宣传，从而达到辅助SEM、提升权威性、提升企业形象等目的。 10 . SEM(搜索引擎营销） 竞价排名 按效果付费，可以自己控制单击价格和推广费用，精确统计用户单击情况，是一种非常精确的推广方式 站外辅助 通过软文、论坛、博客问答、分类信息推广等平台推广 搜索引擎优化通过提高目标网站在搜索引擎中的排名来达到推广的目的。 百度底层营销 在相关搜索页面的最下边显示，可增加曝光率，且完全免费，具有权威性。 SEM所做的是全面而有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 SEM有四种手段：SEO、竞价排名、百度底层营