产品营销策略总结.pdfVIP

★精品文档★ 产品营销策略总结 产品营销策略总结: 1、产品情况 街趣网的产品主要包括两大类：商家优惠信息发布和广 告位。其中优惠信息在项目中为免费产品，商家注册登录后 可以自主发布家装建材优惠信息。广告位是街趣网在项目运 行初期的主要盈利产品。利用项目运行一段时期后的网站访 问量知名度，对广告位进行收费，形成初期的主要盈利。广 告的具体形式有以下几种： 产品广告栏目之间插入; 链接页面LoGo专栏; 发布信息的特点主要是发布信息的内容，为杨凌地区的 家装建材优惠价格信息。对于商家来说，多了一种免费推广 自己店面及优惠活动的渠道，方便快捷。对于消费者来说， 可以通过街趣网的这一产品，及时了解家装建材的优惠信 息，能够以更加便宜的价格购置所需的商品。 产品的目标市场：杨凌区及周边的建材市场及其消费 者; 、产品所面对市场的前景与发展趋势 2、产品推广情况 街趣网的产品推广工作主要分成两个部分。第一部分是 2016 1 / 7 ★精品文档★ 利用横幅和宣传彩页的方式进行网站及产品的初步宣传。其 中横幅申请悬挂在杨凌锦林建材城和商业街。宣传彩页则分 两部分，一部分放在入驻商家店中，供来店消费者了解 ;另 一部分则在部分小区进行分发。 此次的推广活动吸引到席梦思、贝尔地板、旗航壁纸、 莱纳斯旗舰店、顾家沙发、璀璨灯具、TATA木门等多个商家 登陆进驻。 项目初期的网站的推广，一方面项目组将主要通过发布 广告的方式将街趣网推广到市场上，广告将针对不同的对象 发放不同的形式，具体计划将分为两部分： 第二、我们将通过网络发布广告，主要通过现今比较火 爆的网站，如人人网，微博，朋友网等，我们将在这些网站 中注册，同时扩大自己的用户范围，在用户中发放网站的宣 传，同时建立网站的链接，让网友可以第一时间浏览我们的 街趣网。并且发动好友帮助我们转载我们的网站，以求达到 最大范围的宣传。 4、营销所遇问题 还有一个重要问题是网站本身。在商家使用的过程中， 网站出现了一些错误，导致商家无法正常发布优惠信息，导 致商家的试用满意度下降。这一点，负责技术的工作人员已 经开始在商家反馈的问题的基础上进行网站的修改。 1、产品发展计划 2016 2 / 7 ★精品文档★ 内部环境分析 1)街趣网所经营的内容主要围绕家装建材信息展开。此 类业务根据市场调查，在杨凌并没有其他网站涉足，属于垂 直电子商务的较新的内容。 2、劣势 2)由于是大学生创业训练项目，项目组成员并不能全天 24小时参与到街趣网的运行中，因此各项工作开展比较慢。 外部环境分析 1)杨凌近几年房市良好，消费者买房后进行装修需要家 装建材的优惠信息。 3)随着互联网的发展，越来越多的消费者学会利用网络 搜集家装建材等商品的相关信息。 1)随着市场的扩大，竞争对手也在增加，同行业的崛起 也是对我们最大的危机。尤其是在调查中了解到的“杨凌家 装建材网”。 首先，街趣网应该专注于杨凌地区的家装建材优惠价格 信息发布。这是本项目的核心所在、优势所在，也是本项目 目前区别于其他信息发布网站关键所在。因此，产品的发展 计划应该围绕这个核心，开发相关的产品。项目计划在网站 运行平稳之后，推出论坛版块。论坛的主要作用是进一步提 高商家和消费者在街趣网上的自由度。初步划分为品牌版、 价格讨论版、消费者需求版、商家活动版、消费者讨论版和 2016