《广告设计课程实践》课程教学大纲（本科）.docVIP

PAGE4 / NUMPAGES4 广告设计课程实践 Advertising design Curriculum Practice 课程代码学 分：2 周 数：2周（其中：讲课 学时；设计10天 学时；上机 学时；答辩 学时） 先修课程：广告学通论、广告设计、广告策划 适用专业：视觉传达 教 材： 一、课程性质与目标 （一）课程性质 《广告设计课程实践》是视觉传达设计专业学生的专业方向实践必修课程之一，课程主要从广告行业视角出发，通过具体的策划与设计实践，使学生掌握服务设计相关学科知识、设计方法及系统性策划设计流程；具备与客户策划与设计相关的用户研究与趋势分析能力，以及问题发现与问题解决的创新能力，从而系统性提升学生在广告商品、客户服务、行业管理、执行技术和商业模式等方面的整合创新设计能力。 （二）课程目标 课程目标1：进一步加深学生对广告信息处理、文本信息转化和广告设计执行的理解和掌握； 课程目标2：针对广告策划、设计，广告制作流程，培养学生分析、解决问题的能力； 课程目标3：在进行有关广告资料的搜集和分析的过程中，培养学生的沟通交流能力； 课程目标4：在策划、创意、设计表现过程中，提升学生的电脑绘图设计软件表现能力； 课程目标5：能规范撰写完整策划书及策划延伸下的媒体组合及广告设计作品系列设计方案，培养综合实践能力。 （三）课程目标和毕业要求的对应关系： 课程目标 毕业要求 课程目标1 课程目标2 课程目标3 课程目标4 课程目标5 4、具有不断追求创新的态度、意识以及较强的创新思考能力，能够使设计对象的产品特征、经营理念、管理特色和营销准则与策略形成连贯的具有一定创新性的整体形象； √ 5、具备设计方案执行所需的展示、印刷、网络发布等方面的实践能力，能够解决从设计到执行的主要环节问题； √ 7、能够应用多种表现手法进行方案表达，掌握行业内的主流专业软件的应用知识，能够熟练地运用计算机进行辅助设计； √ 8、能够基于科学原理和方法对视觉传达设计方面的问题展开研究，具备设计策划、概念设定，具有较强的逻辑思维能力和初步的科学研究能力； √ 9、掌握文献检索、资料查询及运用现代信息技术获取相关专业信息的基本方法，具备持续学习和适应社会发展的能力； √ 二、内容与进度安排 内容及要求 一、广告策划报告划书 （一）、考查作业内容：“xxx”的项目方案（注：自主选题、命题），在你身边，绝对藏着一个等待我们去改变的人和事儿，用你广告人的眼光去洞察、发现，用你四年所学的广告专业知识及广告执行能力去改变周围的世界，哪怕是一个小小改变，包含生活方式的改变、消费观念的改变，价值观的改变、道德观念的改变，商品销量的提升、品牌知名度的提升等等，一切用广告手段能改变的的一切等着你改变，并记录下你策划设计命题的一切过程。 （二）、考查作业要求：广告策划报告书内容包含（1）环境分析，（2）核心策略，（3）营销推广，（4）创意表现，（5）媒介提案，（6）广告预算，（7）效果评估（效果评估可以通过微信朋友圈点击率、点评率统计）。报告书不少于30页PPT演示文档，其中设计草图不少于10组，设计完成PPT演示文档统一主题风格封面格式。 二、广告设计作品 （一）、考查作业内容：依据“xxx”的项目方案完成统一主题下系列各种不同媒介的广告设计作品。 （二）、考查作业要求：（媒介表现与执行八项选五项） 1、实践项目一、户外广告设计创意与制作 2、实践项目二、招贴广告设计与制作 3、实践项目三、杂志广告设计与制作 4、实践项目四、报纸广告设计与制作 5、实践项目五、折页广告设计与制作 6、实践项目六、POP印刷广告设计与制作 7、实践项目七：影视、动画、微电影广告设计与制作 8、实践项目八：网络广告（含移动网络）设计与制作 2．进度安排（一周以上的可按周/天填写，一周以内可按天填写；或按设计内容、模块填写） 序号 设计内容 时间 支撑的课程目标 1 广告策划报告划书 （1）环境分析，（2）核心策略，（3）营销推广，（4）创意表现，（5）媒介提案，（6）广告预算，（7）效果评估（效果评估可以通过微信朋友圈点击率、点评率统计）。报告书不少于30页PPT演示文档，其中设计草图不少于10组，设计完成PPT演示文档统一主题风格封面格式。 5天 课程目标2 课程目标3 课程目标4 2 广告设计作品 （媒介表现与执行八项选五项） 1、实践项目一、户外广告设计创意与制作 2、实践项目二、招贴广告设计与制作 3、实践项目三、杂志广告设计与制作 4、实践项目四、报纸广告设计与制作 5、实践项目五、折页广告设计与制