《广告策划》课程教学大纲(本科).pdfVIP

《广告策划》课程教学大纲(本科).pdf

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广告策划 Advertising Strategy 课程代码 学 分:3 学 时: 48 (其中:课堂教学学时:48 实验学时: 上机学时: 课程实践学时: ) 先修课程:标志设计、文字设计、版面设计、广告学通论 适用专业:视觉传达 教 材: 一、 课程性质与课程目标 (一)课程性质 《广告策划》是视觉传达专业方向的专业课程,是在广告学通论、图形创意、文字设计以及 版面设计等课程基础上的对于广告策划及广告传播活动的专业提升,通过本门课程学习掌握策划与 设计的实践活动,完成一整套的广告策划报告书与系列设计作品,可以将自己的策划方法、设计理 念、审美趣味、艺术表达形式和个性创意,以及专业表现技巧,在学习过程中得到综合体现和个性 的充分展示,同时是对学生从事广告设计工作,从心理方面、设计实践方面都是一次很好的铺垫, 对培养全面素质的策略复合型人才有十分重要意义。 (二)课程目标 课程目标 1:通过对广告策划的基本概念、广告策划的起源与发展,以及广告策划与市场营销 的相互关系的讲解;使学生掌握广告策划的基本知识。 课程目标 2:培养学生能够掌握广告策划原理与运作规律,从多角度、多学科知识进行问题发 现、分析、提升广告策略的能力。 课程目标 3:培养学生能够完成从广告策划书到广告作品的整体设计工作,提升作品完稿执 行力、表现能力。 课程目标 4:熟悉、掌握广告媒体策划工作、或者企业广告部门工作,具备广告设计分析、广 告创意设定、广告媒体策划、广告效果评估等方面的能力。 (三)课程目标和毕业要求的对应关系: 课程目标 课程目标 1 课程目标 2 课程目标 3 课程目标 4 毕业要求 3.设计创新 具有不断追求创新的态度、意识以及较强的 创新思考能力,能够使设计对象的产品特征、 √ 经营理念、管理特色和营销准则与策略形成 连贯的具有一定创新性的整体形象; 5.设计执行 具备设计方案执行所需的展示、印刷、网络 √ 发布等方面的实践能力,能够解决从设计到 执行的主要环节问题; 6.行业知识 了解相关经济、文化和艺术事业的方针、政 √ 策和法规,围绕岗位职能和市场需求构建较 1 / 10 为完整的设计知识体系; 7.设计表现 能够应用多种表现手法进行方案表达,掌握 √ 行业内的主流专业软件的应用知识,能够熟 练地运用计算机进行辅助设计; 8. 设计现象研究 能够基于科学原理和方法对视觉传达设计 方面的问题展开研究,具备设计策划、概念 √ 设定,具有较强的逻辑思维能力和初步的科 学研究能力 二、课程内容与教学要求 第一章 广告策划原理(广告策划的科学依据) (一)课程内容 1、广告策划的定义 2 、广告策划在广告运作中的地位和作用 3、广告策划的内容与步骤 4 、广告策划的特性与进行广告策划的原则 5、广告策划的类型 (二)教学要求 1、在一切的广告活动中,无论广告公司服务的企业属于什么行业,也无论所作的务属于那些 业务领域,若想获得成功,最为重要的就是拥有一个策略正服确、构思周密、适宜操作的广告策划 的方案。 2、广告公司需要运用这个广告策划方案表明:他们为什么做广告,他们对谁做广告,以及他们 将要传递的信息及选取的传播渠道应该怎样的,并就通过努力希

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