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广告策划
Advertising Strategy
课程代码
学 分:3
学 时: 48 (其中:课堂教学学时:48 实验学时: 上机学时: 课程实践学时: )
先修课程:标志设计、文字设计、版面设计、广告学通论
适用专业:视觉传达
教 材:
一、 课程性质与课程目标
(一)课程性质
《广告策划》是视觉传达专业方向的专业课程,是在广告学通论、图形创意、文字设计以及
版面设计等课程基础上的对于广告策划及广告传播活动的专业提升,通过本门课程学习掌握策划与
设计的实践活动,完成一整套的广告策划报告书与系列设计作品,可以将自己的策划方法、设计理
念、审美趣味、艺术表达形式和个性创意,以及专业表现技巧,在学习过程中得到综合体现和个性
的充分展示,同时是对学生从事广告设计工作,从心理方面、设计实践方面都是一次很好的铺垫,
对培养全面素质的策略复合型人才有十分重要意义。
(二)课程目标
课程目标 1:通过对广告策划的基本概念、广告策划的起源与发展,以及广告策划与市场营销
的相互关系的讲解;使学生掌握广告策划的基本知识。
课程目标 2:培养学生能够掌握广告策划原理与运作规律,从多角度、多学科知识进行问题发
现、分析、提升广告策略的能力。
课程目标 3:培养学生能够完成从广告策划书到广告作品的整体设计工作,提升作品完稿执
行力、表现能力。
课程目标 4:熟悉、掌握广告媒体策划工作、或者企业广告部门工作,具备广告设计分析、广
告创意设定、广告媒体策划、广告效果评估等方面的能力。
(三)课程目标和毕业要求的对应关系:
课程目标
课程目标 1 课程目标 2 课程目标 3 课程目标 4
毕业要求
3.设计创新
具有不断追求创新的态度、意识以及较强的
创新思考能力,能够使设计对象的产品特征、 √
经营理念、管理特色和营销准则与策略形成
连贯的具有一定创新性的整体形象;
5.设计执行
具备设计方案执行所需的展示、印刷、网络
√
发布等方面的实践能力,能够解决从设计到
执行的主要环节问题;
6.行业知识
了解相关经济、文化和艺术事业的方针、政 √
策和法规,围绕岗位职能和市场需求构建较
1 / 10
为完整的设计知识体系;
7.设计表现
能够应用多种表现手法进行方案表达,掌握
√
行业内的主流专业软件的应用知识,能够熟
练地运用计算机进行辅助设计;
8. 设计现象研究
能够基于科学原理和方法对视觉传达设计
方面的问题展开研究,具备设计策划、概念
√
设定,具有较强的逻辑思维能力和初步的科
学研究能力
二、课程内容与教学要求
第一章 广告策划原理(广告策划的科学依据)
(一)课程内容
1、广告策划的定义
2 、广告策划在广告运作中的地位和作用
3、广告策划的内容与步骤
4 、广告策划的特性与进行广告策划的原则
5、广告策划的类型
(二)教学要求
1、在一切的广告活动中,无论广告公司服务的企业属于什么行业,也无论所作的务属于那些
业务领域,若想获得成功,最为重要的就是拥有一个策略正服确、构思周密、适宜操作的广告策划
的方案。
2、广告公司需要运用这个广告策划方案表明:他们为什么做广告,他们对谁做广告,以及他们
将要传递的信息及选取的传播渠道应该怎样的,并就通过努力希
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