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电子邮件营销 博客论坛营销 广告事件营销 搜索引擎营销 子任务2.3 营销方案制定的实施 营销方式 制定有效营销方法图 营销效果 第三十页，共四十六页。 100% 50% 25% 75% 搜索引擎营销 网络广告营销 网络论坛营销 电子邮件营销 新闻事件营销 子任务2.3 营销方案制定的实施 营销效果 第三十一页，共四十六页。 子任务2.4 营销方案制定的检查评估 老师、企业指导教师、学生 检查与评估各组的工作任务 推荐优秀成果 优秀成果展示 评出第一名 引进激励机制 提高学习兴趣 第三十二页，共四十六页。 子任务2.4 营销方案制定的检查评估 营销方案制定成绩统计 不能完成 完成较差 基本完成 完成较好 完成优秀 有创新的 第三十三页，共四十六页。 任务1 任务2 任务3 任务4 任务1 任务2 任务3 任务4 * * 网络营销策划与实施 熊学发 副教授 十堰职业技术学院经贸系 第一页，共四十六页。 网络营销是新生产力 目 录 情境1：个人网站营销 情境2：小型网站营销 情境3：行业网站营销 情境4：综合网站营销 网络营销策划与实施 第二页，共四十六页。 网络营销策划与实施 学习情境二 小型网站营销 第三页，共四十六页。 工作任务 市场调研 方案实施 方案制定 检查评估 工作任务 任务1：小型网站 营销的市场调研 任务2：小型网站 营销方案制定 任务3：小型网站 营销方案实施 任务4：小型网站 营销方案检查与评估 第四页，共四十六页。 学习方法（4步法） 资讯计划 实施 检查评估 决策 学习方法 学习步骤1：工作 任务的资讯与计划 学习步骤2：为完成 工作任务做出决策 学习步骤3：工作 任务的实施过程 学习步骤4：工作 任务的检查与评估 第五页，共四十六页。 任务1：小型网站营销的市场调研 子任务1.2 市场调研的 决策 子任务1.3 市场调研的实施 子任务1.4 市场调研的检查评估 子任务1.1 市场调研的资讯计划 第六页，共四十六页。 子任务1.1 市场调研的资讯计划 教师讲重点 学生预习 制定计划 课堂讨论 学生预习 （引导文） 2.教师讲解 重点知识 3.学生课堂讨 论工作任务 4.学生制定 工作计划 第七页，共四十六页。 子任务1.1 市场调研的资讯计划 讨论计划制定 教师讲解重点 学生预习 学习目标 目标：掌握常用网络营销知识 掌握网络市场一般调研的方法 制定小型网站调研工作计划。 学生预习：营销知识，调研 方法，(详见学习引导表) 教师讲解重点：搜索引擎 营销、事件营销、软文营 销，网络调研技巧。 课堂讨论与工作计划制定： 分组课堂讨论，制定小型 网站营销调研的工作计划 第八页，共四十六页。 子任务1.2 市场调研的决策 选择方案 修改完善 组成团队 学生选择方案 (教师指导下) 2. 学生修改 完善工作方案 3. 组成团队选 择对象和工具 第九页，共四十六页。 网站营销调研方案2 网站营销调研方案3 网站营销调研方案1 网络营销调研方案2 网络营销调研方案3 网络营销调研方案1 子任务1.2 市场调研的决策 在三套方案中决策出一套最佳网站营销调研方案。 第十页，共四十六页。 西 南 北 东 子任务1.2 市场调研的决策 2.选择完成任务的工具 百度谷歌Excel等 4.选择网络调研的范围 华中地区、商贸服务 3.选择网络调研的对象 制造行业、商贸服务 1.组成团队、人员分工 推选队长 第十一页，共四十六页。 子任务1.3 市场调研的实施 教师示范 学生操作 纠正规范 完成任务 教师或企业 老师示范操作 2.学生操作 3.教师纠正 不规范操作 4.学生保质、 保量完成任务 第十二页，共四十六页。 子任务1.3 市场调研的实施 进入被调研网站 判定 条件1 条件2 统计调研结果 结束 条件1：是主要 的营销方式吗？ 条件2：营销效率 高吗？ 搜索引擎营销 电子邮箱营销 网络博客营销 网络论坛营销 网络事件营销 ……………… 第十三页，共四十六页。 营销方式 子任务1.3 市场调研的实施 营销内容 营销效果 搜索引擎 搜索引擎注册、网页及时更新 友情链接设计、关键字词设计 □特别好 □比较好 □一般 □需改进 □比较差 □无效果 网络广告 知名网站广告、普通网站广告 动画广告、旗帜广告、互动广告 □特别好 □比较好 □一般 □需改进 □比较差 □无效果 网络论坛 BBS