创业市场调查报告.pptVIP

四团队创业（集团创业、法人创业） 1团队创业的两大类别 （1）有限责任公司 （2）股份有限公司 2团队创业的特点 （1）创业主体团队化 （2）投资主体多元化 （3）经营管理科学化 （4）组织形式现代化 3团队创业的利与弊 （1）优越性 A集合了团队甚至是社会的财力、人力和物力，使企业的规模得到空前的发展，具有最大限度的规模效应 B高起点经营，可以承担较大的市场压力和风险 C投资多元化，特别是股份有限公司，是企业避免了艰苦的原始积累阶段，直接进入经营 D可以发挥团队的优势，创业者没有孤军作战之感 （2）局限性 A创业历史短，多数企业尚在探索、试验当中，没有成熟经验 B容易造成依赖思想，创业者个人的作用难以充分发挥 C经营过程中容易发生矛盾，在取得成功时，常会出现利益冲突 D企业经营费用开支较大，有时会抵消规模效应 五增员创业 主要形式：直销、寿险营销 一白手起家模式蓝氏兄弟养鸡 创业秘诀：广泛的社会关系、有预见性、良好的信誉和人品、吃苦耐劳精神 二收购现有企业模式 （1）接手转卖小生意接受转卖 （2）企业并购 （3）零转让-接手亏损企业变现宋凯发迹“零转让” 创业秘诀：收购现有企业之前，最好彻底了解它可能的负面影响，如资金负债、商誉、设备、商品利润等，仔细评估。另外还可选择性的收购现有企业的某一部分，如客户名单、商誉而不收购其陈旧设备、机械或库存产品等，以减少资金负担 §2创业模式 三依附创业模式 1争取经销权-做代理商韩智星借力做代理 2做指定供应商-配套与贴牌生产微软借力成就操作系统霸主 3可遇不可求的内部创业精明老板的聪明发展方式 4事半功倍的加盟创业（特许经营）公务员兼职开了洗衣店 5新兴的网络创业 四在家创业模式 五兼职创业模式 §3创业市场营销调查的含义 一市场营销调查的定义 市场营销调查（市场调查、市场研究、市场调研）是指为成功营销进行的以市场为对象的调查研究活动或调查工作过程，是利用科学的方法，系统地、客观地对市场活动过程的事实，进行收集、筛选、分类、汇总和整理分析，以发现问题和解决问题，是一种经济调查。 二创业市场调查的定义 创业市场调查是指为了创业成功而进行的调查研究活动或调查工作过程。 二、市场调查的发展简史 （1）萌牙期：20世纪前 （2）成长初期：1900——1920 （3）成长期：1920——1950 （4）成熟期：1950——现在 20世纪初，生产效率提高，产品销售和市场需求受到注意。~开始形成。 1905年，美宾州大学开设有关“产品的销售”课程。 1911年柯的斯公司商业调查部主任著书“销售机会”。 哈佛建商业调查研究所。 20世纪20年代初，巴布生图表(美加) 定期公布重要经济指标；哈佛编成哈佛每月指数图表 但未能预测1929-1933年间的世界性经济危机。 向大范围、多领域、中长期和经济循环趋势方面发展。 前期主要著作： 1 ，《销售机会》 2芝加哥大学教授邓楷，《商业调查》（1919）第一部主要著作 3弗立德里克，《商业调查和统计》（1920） 4怀特，《市场分析》（1921） 5美国市场营销协会，《市场调查技术》（1937） 6林顿.布朗，《市场调查和分析》（1937）最受欢迎的大学教科书 1946年计算机的诞生促进~的研究和应用。 60年代，市场调研业被工商业各类组织真正认可。 1984年，诞生社会调查中心。 1986年，北京社会调查所(后改中国市场调查所)首次公布一项民意调查结果 1988年，成立第一家私营调查公司“华南市场研究公司”。 90年代初调查公司大量涌现，成行业规模。 §4创业市场营销调查的作用 一为自主创业寻找方向 二帮助创业者制定合理的创业模式 三帮助创业者打开市场制定合理的促销策略提供信息 四为创业者评估各种策略的效果提供依据 §5创业市场营销调查的原则 一、准确性原则 二、时效性原则 三、全面性原则 四、经济性原则 §6创业市场营销调查的过程 提出调研主题 分析有关问题情况 设计调查问卷 拟定调查方案 拟定工作计划 建立调查组织，集中调查人员，组织学习或培训 信息的收集 对资料收集工作的监督与检查 分析整理调查资料 撰写调查报告 追踪反馈 资料编辑 分类汇总 统计分析 数据可靠性、有效性 意见与实际吻合程度 报告的被采纳和执行情况 准备阶段 实施阶段 结果分析处理阶段 追踪反馈阶段 小结 1创业企业类型有哪些 2创业模式有哪些 3市场营销调查的含义 4市场营销调查的原则是什么 5市场营销调查的过程 第二章创业市场调查内容 §1创业宏观环境调查 §2创业地区和行业环境调查 §3市场营销要素调查 §1创业宏观环境调查 一.政治环境调查 国际、国家地区