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2011年思宝媒体目标 提升品牌形象 增强品牌价值 品牌联动 依托央视媒体平台，根据思宝真空杯产品定位及其目标消费人群的特点和品牌现状，筛选最为适宜媒体项目，为思宝制定高效媒体投放策略，精确覆盖目标消费者，加深消费者品牌记忆，巩固提升提升品牌形象。 通过高端媒体平台，借助央视品牌媒体价值和品牌人群，巩固提思宝品牌市场公信力，形成思宝品牌和央视国家顶级品牌媒体联动效应，从而增思宝%品牌价值。巩固提升思宝品牌地位 巩固提升思宝品牌地位 思宝媒体策略 1、 思宝目标客户分析 2、 思宝过去四年媒体投放分析 3、 2011年思宝媒体分析选择 5、 媒体组合效果目标 6、 媒体行程设定  ● 时段选择全天贯通 从2009年1—11月“五大竞品”的电视广告分时段的广告投放时段来看： 所有品牌均贯穿全天投放；白天时段比重突出 ； 在时段的选择上，各品牌在白天时间均有相当比重的投放量，雀氏尤为明显 。 数据来源：CTR央视市场研究20091131 时段选择 ● 各类版本综合运用 从2009年1—11月“五大竞品”电视广告投放版本来看： 国际品牌帮宝适、妈咪宝贝、好奇以15秒以上长度版本为主； 国内品牌安儿乐、雀氏以15秒以下长度版本为主。 数据来源：CTR央视市场研究20091131 版本选择 ● 电视剧——广告投放栏目首选！ 数据来源：CTR央视市场研究20091131 从2009年1—11月“五大竞品”电视广告投放栏目来看： 选择投放栏目依次为电视剧、综艺栏目和青少类栏目； 安儿乐与金鹰卡通合作，冠名《宝宝爬行大赛》等软性植入，以及大量投放青少类栏目。 注：其他类：戏剧类、外语类、音乐类、体育类 栏目选择 竞品投放分析小结 ● 投放环境：从品牌的电视广告投放监测来看，纸尿裤行业的竞争在加剧 ● 频道选择：各品牌根据品牌周期，对地面频道、卫视和央视媒体组合运用 ● 投放季节：大多品牌选择在9月后集中投放，6—8月是广告投放淡季 ● 媒介策略（参考）： * 安儿乐以金鹰卡通卫视投放为中心，结合省级卫视及央视频道，软硬兼施 * 雀氏善用白天时段，采用省级卫视联盟的投放方式 * 国际品牌深入区域市场，以投放地面频道为主 ● 投放栏目：各品牌广告投放栏目多样，以电视剧、综艺栏目和青少类栏目为主。 媒介策略 ● 媒介目标 ● 考量因素 ● 媒体选择 ● 节目类型 ● 媒体规划 ● 投放阶段 ● 广告版本 ● 有效频次 本次广告目的是新品牌导入，新产品上市，因此我们的投放目标是： ● 针对渠道建设，引爆品牌推广前期招商！ ● 针对目标受众，最大范围提高品牌知名度！ ● 针对重点市场，强化品牌在目标市场的传播力度！ 投放规划： 投放周期：2010年2月1日-12月31日(拟定) 投放预算：约2500万 媒介目标 ● 暴露频次： 从受众影响深度的视角来考量广告传播效果。 ● 到达率： 从受众影响广度的视角来考量广告传播效果。 ● 目标受众： 考虑媒体受众结构，与百润的目标消费群做精准结合，精准投放。 ● 品牌影响力：在全国范围内进一步提升百润品牌认知度、美誉度和忠诚度。 ● 性价比： 实现广告投放的成本效益最大化，注重投放的性价比。 媒介策略依据 频道选择考虑因素: 新品牌上市期， 选择一个收视强、影响力大且收视成本相对较低的频道组合。 电视媒体 媒体选择 总体思路 提升品 牌高度 百润“贝舒乐”为纸尿裤行业的新进品牌，新品牌在行业的定位至关重要，建议借品牌初入市场的时机，树立一个品质良好，品牌有高度的品牌形象，这同样要求广告投放要选择一个有高度的媒介传播平台 ! 扩大覆 盖广度 新品牌上市，广告目标更注重品牌知名度的广为传播， “贝舒乐”的品牌信息能够最大范围地为目标人群接触了解。单一的媒介投放难以达到这一目的，合理的媒介组合平台，因为能够交叉覆盖，将使“贝舒乐”品牌信息最大范围的传播 ! 综合考 量因素 为保证品牌高度、覆盖广度，在对暴露频次、到达率、目标受众、品牌影响力和性价比等因素进行综合考量基础上。对贝舒乐新品上市的媒介策略在媒介组合，投放节目、媒体规划、投放阶段、广告版本和频次设置等方面进行合理规划！ 贝舒乐品牌的广泛覆盖、纵深影响 ●●● 频道选择建议: 选择原则：“集中+辅助”的原则选择频道组合。 集中原则： 重点卫视媒介组合