产业分析方法概述.ppt

各业务的销售额/利润 资料来源：内部分析 第九十五页，共一百一十八页。 产业分析 市场规模与增长率 各产品的规模与增长率 产业的组织状况 产业的SCP分析 产业的五力分析 产业变化的驱动力与趋势 主要公司（行业前10%）分析 各公司基本情况 股权结构与组织结构 经营状况 财务状况 业务/产品组合 各业务的销售额/利润 竞争地位 市场中主要公司与指标 各公司的增长率比较 各公司的实力 各公司的市场竞争地位 各公司的发展趋势 各公司可能面临的主要问题与解决方案 第九十六页，共一百一十八页。 XX市场构成-主要XX厂家 I H G F E D C A B 469,300吨 475,730吨 132亿元 53亿元 926,502元 产量 销售量 销售收入 利税总额 人均创利税 第九十七页，共一百一十八页。 Gaining share 30% 30% 15% 15% 各厂家XX增长速度 XX产量增长率 Losing share D(16%) B(5%) 各公司的增长率比较 E C(11%) A(1%) * * 第九十八页，共一百一十八页。 6. 企业研究报告写作模式/模板 第六十三页，共一百一十八页。 7. 产业持续研究模式/模板 第六十四页，共一百一十八页。 产业分析的需求来源、目的及意义 产业分析的一般内容 产业分析方法汇总 各方法达到的目的及用途归类分析 不同类型产业分析的分析模式 产业分析示例 信息的获取 目录 第六十五页，共一百一十八页。 产业分析示例： 天则的产业分析结构 通用的几种产业分析模式 几种产业分析示例 企业外部环境的产业分析示例 第六十六页，共一百一十八页。 天则研究所关于产业研究的一般结构 第六十七页，共一百一十八页。 (一)、产业前景 1、该产业的简要综述； 历史； 企业； 产品结构； ? 2、该产业的基本技术特性和生产能力； 基本技术特性； 生产能力； 现有技术水平； 生产能力分布； ? 3、该产业需求规模状况分析，市场前景判断； 基本用户及其特点； 市场需求的发展历史； 价格趋势； 市场前景； ? 4、产业变化的技术路径； 产业的关键性技术已有的变化情况； 产业技术标准和规程的变化情况； 国内技术与国际技术的差距； 主导产业的技术变化的可能方向； 第六十八页，共一百一十八页。 (二)、产业组织1 5、该产业的市场结构分析，即产业集中度、大中小企业的关系、企业间的竞争态势等； 产业集中度； 产业的纵向性或横向性特征； 大中小企业之间的合作与分工关系与形式； 企业间的竞争方式； 企业间合谋垄断的形式：卡特尔，企业集团，……； ? 6、该产业的供销方式、销售渠道及组织； 供销方式； 销售渠道； 销售组织； 广告形式； 售后服务； ? 7、政府部门对产业管辖关系的变化； 中央政府对产业对外开放的政策变化； 主管部门与产业管辖关系的变化； 地方政府对产业管辖关系的影响； 第六十九页，共一百一十八页。 8、政府对该产业进行行业管制的情况，这种管制对企业成本-收益的影响，以及管制本身的变化； 行业管制的基本形式：进入管制，价格管制，数量管制，资源管制，……； 管制对产业竞争的影响，包括对现有企业的成本收益和影响； 可能出现的政府管制的变化：解除，减弱，改变，或加强； 行业管制变化对产业进入和退出的影响； ? 9、政府政策，包括宏观政策、一般法规条例、和产业政策对该产业的影响； 宏观政策的影响； 一般法规条例的影响； 产业政策的影响； (二)、产业组织2 第七十页，共一百一十八页。 (三)、产业效率和产业扩张或萎缩的分析 10、几个重要的带头企业，也包括上市板块企业的描述和分析； 规模：资产，销售额，人数，生产能力； 财务状况：资产负债，盈亏，投资，……； 市场份额； 竞争战略； 股市表现，价值和成长性分析； ? 11、带头企业的资源效率分析； 扩张效率分析； 潜在资源动用能力分析，特别对研发能力进行分析； 融资分析； ? ? 12、主要替代性产业或替代产品的分析； 价格趋势； 生产能力的变化； 重要技术变革； 重要的政策变化； ? 13、主要上游产业或供应商的描述和分析； 价格趋势； 生产能力的变化； 重要技术变革； 重要的政策变化； ? 14、开放对产业的直接和间接作用； 复关的影响； 外商直接投资的影响； 进口品的影响； 竞争优势的讨论； 第七十一页，共一百一十八页。 （四）、判断和建议 15、综合性判断，即对该产业的基本走势进行评价，对发展前景进行估计； 对产业的市场、技术、投资的发展趋势的综述； 对上述发展前景进行评价，包括短、中和长期