创业的外部环境.pptVIP

创业管理 策略与资源 刘常勇 审订 ISBN 957-729-578-9 ISBN 957-729-578-9 创业管理 策略与资源 刘常勇 审订 第三章 创业的外部环境 本章大纲 3.1 创业环境的解析 3.2 经营环境分析的程序 3.3 政治与政府构面分析 3.4 总体经济构面分析 3.5 科技构面分析 3.6 社会人口统计构面分析 3.7 生态环境构面分析 3.8 如何自环境分析中发掘商机 3.9 产业竞争分析 3.10 竞争对手分析 3.11 总结 创业环境的解析 有价值的资源 在创业家眼中的外部环境就像是一个同心圆。最内部圆心代表新事业，这是创业家可以主导的核心部分。往外一层圆是企业所在的产业与市场，其中包含顾客、竞争者、周边配套厂商。最外层圆代表企业所处的总体宏观环境。 总体宏观环境的主要构面 政治与政府构面 总体经济构面 科技构面 社会人口统计构面 生态环境构面 图 3-1 创业环境的同心圆架构 经营环境分析的程序(1/3) 搜寻 全面探索环境变迁的第一步，将来自于广泛地向外搜寻。这不是漫无目的地随意搜寻，而是先确认影响环境变迁的重要因素，然后有系统地侦测环境。 监测 对于影响环境变迁的重要因素或影响企业经营的重要环境变数，都需要进行持续的监测。监测与搜寻不同之处于：搜寻是广泛的；而监测对象大都是特定的。 经营环境分析的程序(2/3) 预测 监测所取得的是当前的环境变迁资讯；预测则是判断未来的环境变迁资讯，以及可能产生的结果。 五个预测步骤 选择经营环境对于商机发掘的关键影响因素。 针对这些影响因素，决定适当的资料来源。 选择适当的预测模式。 将预测结果运用在新事业开发与规划决策中。 持续追踪预测所采用的关键因素，以及预测值与现实结果的差异。若发生过大的差异，则设法修正预测模式，并重新进行预测。 表3-1 新事业规划适用的一些预测方法 经营环境分析的程序(3/3) 评估 评估是经营环境分析中最困难且最重要的步骤。创业家必须自问：「到底这些经营环境分析所得到的资讯，代表什么意思呢？是否真是一种商机？」。 政治与政府构面分析(1/5) 利益团体议题 新创企业的存亡、发展与获利经常会受到一些利益团体的影响，因为这些团体能够影响政府政策与产业环境的展。 创业家有必要了解利益团体的运作方式，以便研判他们对于政策发展的影响程度，以及如何适时地运用利益团体的力量，来促成有利于新事业发展的商机。 政治与政府构面分析(2/5) 全球化议题 全球化市场发展趋势为创业提供大量的商机，愈来愈多的创业家在国际市场中寻求创业商机。 创业家在面对全球市场商机时，所必须掌握的政策资讯 关税 区域贸易协定 政治风险 政治与政府构面分析(3/5) 国家性议题 税赋政策 企业最关注的一项政策议题就是税赋水准的高低。 法令规章 政府会透过一些法令规章来规范企业营运或限制企业资源的使用，创业家必须熟知与自己事业相关的法令规章。 公平交易法 每个国家都会制定一套保障市场公平交易的法令或称为反托拉斯法。 政治与政府构面分析(4/5) 专利权保护 专利权是法定的财产权一，可以在一段特定时间内排除他人任意用。 政府采购 在多数国家里，政府通常是产品与服务最大的购买者，政府采购充满了利益与商机。 政治与政府构面分析(5/5) 地方性议题 新创企业的规模较小，通常在发展初期与地方政府的关系远较中央政府更为密切，因此创业家也需要充分掌握地方性议题与地方环境变动的趋势。 地方政府将在「管制与规范地方产业发展」与「提供创业投资诱因」等两方面影响新创企业的发展。 管制与规范地方产业发展：发放执照与特许经营是地方政府被赋予合法管理地方企业的特权。 提供创业投资诱因：地方政府为引进外资或鼓励创业，经常会采取减免税赋、提供廉价土地、给予行政利、协助市场行销、补助教育训练等手段。 总体经济构面分析 结构性变迁 结构性变迁意指总体经济中的资源使用与消费行为发生永久性的改变，需求从一个区块转换到另一个区块。也就是说，没落产业的资源将移转到新兴产业。产业结构变迁往往会带动一波新的创业商机，并引发人力、生产资源及财富的大量移转。 经济景气循环 景气循环是指整体经济活动会呈现规律性的波动，在上升与下降趋势之间反覆循环，这种周期性的改变被称为景气 循环周期。 创业家需要了解周期性景气循环对于企业经营活动可能造成的影响，并研拟因应对策。 科技构面分析 科学研究 科学研究主要是发现自然现象，以及其背后所存在的自然法则，并形成科学知识。科学研究大都未基于特定的应用目的，也不需要考虑是否具有商业价值，只要在知识探索上有所创新，能够拓展现有知识领域范围，都可被视为科学研究的贡献。 技术发展 技术发展包括：新技术研发与新产品开发，前者是针对技术面的需求，解决特定的技术问题；后者则是将技术应