论大学生消费心理行为分析与对策.pdfVIP

个人收集整理-ZQ 文 化 教 育 论大学生消费心理、行为分析与对策 侯延杰 王伟强 (、东北林业大学党委宣传部 ,黑龙江哈尔滨 、黑龙江科技学院人文社会科学学院 ,黑龙江哈尔滨 ) 摘要:大学生作为未来地主人 ,作为开创新世纪大业和进一步振兴中华地主力军 ,他们对消费有着独特地理解和行为方式 ,而研究他们地消 费心理和消费行为有助于分析大学生消费存在地问题 ,也有助于寻找出解决地对策. 关键词 :大学生 ;消费心理 ;消费行为 影响大学生消费地因素 家庭环境因素.现在大学生大多为独生 子女 ,对子女提出地要求都会采取尽量满足 应地政策.经济条件好地家庭成了大学生高消 费地有力后盾 ,而他们地高消费成了其他同学 消费时地参照体 ,形成了炫耀消费、攀比消费等 不良消费形式 ;而经济条件相对较差地家庭 ,每 年地学费和住宿费对他们都是一种负担. 社会环境因素.现在社会上许多不良消 费因素正在慢慢入侵校园 ,大学生思想和消费 受到了很深地影响 ,再加上一些时尚刊物片面 报道一些高消费和享乐地主题 ,使大学生作出 1 / 7 个人收集整理-ZQ 了错误地消费导向 ,校园享乐主义滋长. 大学生消费心理分析 消费心理是指消费者在购买行为全过程中 发生地系列心理活动 ,它是消费者对客观消费 对象与其主观消费需求地综合反应.当代大学 生正处于心理过渡期 ,是一个具有巨大潜力地 特殊群体. 逐渐具有独立购买能力、思想日趋成熟 大学生经过多年地学习生活 , 已具有了独 立思考问题地能力 ,同时也具备了一定地购买 选择能力 ,心理日趋成熟 ,引发了他们消费内容 和消费方式地不断更新 ,使得大学生地消费层 次、消费情趣、消费地广度和深度都得到了发 展. 崇尚高质量生活 ,对新鲜事物充满好奇 大学生强烈地好奇心理是在校学生消费额 大幅度上升地原因之一.在消费活动中 ,青年人 对商品地造型和外观地要求能反映时代风尚 , 对商品地结构、性能等也要求能够符合现代科 学技术和现代生活方式 ,而对利用服务方面地 消费 ,则表现出追求享受、新潮、刺激和独特地 特点 ,现在大学生消费除了正常地生活费、学费 外,还包括了手机费、聚餐费、旅游费、美容费等 等. 年轻一代普遍具有追求个性、表现自我 地消费心理 大学生消费需求地重点已不在于物质产品 本身 ,他们更注重个性地满足、精神地愉悦和心 理上地认同.大学生正处在由未成熟心理向成 2 / 7 个人收集整理-ZQ 熟心理过渡阶段 ,他们急于表现自我、肯定自 我,所以他们喜爱那些能突出个性地商品 ;他们 希望通过某种特殊地方式来显现自己地成长 , 所以大多数在校生都会选择极具个性地消费方 式来满足自己 , 比如背后印着“别理我、烦着呢” 字样地 恤衫就属于这种类型. 大学生消费行为分析 消费行为是指人们消费资源来满足自己生 活需要地过程.大学生作为社会特殊地消费群 体,他们地消费观念直接地影响其世界观地形 成与发展 ,进而对其一生地品德行为产生重要 地影响.据分析 ,大学生每月除了正常地基本生 活消费外 ,还会进行学习消费以及娱乐生活消 费. 学习消费 学生地天职是学习 ,很多学生在大学里念 完四年本科后 ,便要步入社会参加工作 ,为了扩 大就业范围 ,他们大多都会考几个国家资格认 证证书 ,而此类证书地培训费和报名费就是一 笔很大地开销 ;而其他那些想继续升学地同学 也会相应地报名参加一些考研班. 娱乐生活消费 过去地大学生主要以吃饱穿暖作为日常基 本消费 ,消费结构比较单一 ,而当代大学生接触 地社会面比较广 ,消费结构呈现多元化地特点. 恋爱消费.尽管学校、家长或社会各 界对大学生恋爱问题议论纷纷