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pop广告的概念及用途 POP 广告（ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖 场所广告，是一切购物场所内外 （百货公司、购物中心、商场、 超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的 POP 广告， 能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使打算 性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP 广告对消 费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。 POP 设计要紧包括产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如 吊旗pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 。 POP 广告具有专门高的广告价值，而且其成本不高，它起 源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的一般商场，甚 至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也确实是说，POP 广告关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商 品的作用。同时，关于企业又具有提高商品形象和企业形象知 名度的作用。 POP 广告的功能 POP广告具有专门高的经济价值，关于任何经营形式的商 业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，关于企业 又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告要紧具有 以下功能： 新产品告知 大部分的 POP 广告都属于新产品的告知广告。当新产品 出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告 进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 吸引顾客进店 在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，专 门明显，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此 POP 广告 促销的第一步确实是要引人入店。 引顾客驻足 如何吸引顾客注意商品并引发爱好，POP广告能够凭借其 新颖的图案、绚丽的色彩、专门的构思等形式引起顾客注意， 使之驻足停留进而对广告中的商品产生爱好。别出心裁、引人 注目的POP广告往往能起到意想不到的成效。另外，现场操作、 试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客 的爱好，诱发购买动机。 促使最终购买 激发顾客最终购买是 POP 广告的核心功效。为此，必须 抓住顾客的关怀点和兴奋点。事实上前面的诱导工作是促使顾 客最终购买的基础，顾客的购买决定是通过了一个过程的，只 要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。 取代售货员 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美 名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方 式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在 商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提 供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。 营造销售气氛 利用 POP 广告强烈的色彩、漂亮的图案、突出的造型、 幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够制造强烈的销售气 氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。 提升企业形象 POP广告同其他广告一样，在销售环境中能够起到树立和 提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广 告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标 识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成 各种形式的POP 广告，以塑造富有特色的企业形象。 假日促销 POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统 和现代节日中，POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。 一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为 了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我沉醉于个人风 格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计无能 失败的要紧缘故。一个成功的版面构成，第一必须明确客户的 目的，并深入去了解、观看、研究与设计有关的方方面面。简 要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要表达内 容的主题思想，用以增强读者的注目力与明白得力。只有做到 主题鲜亮突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主 题鲜亮突出，是设计思想的最佳表达。平面艺术只能在有限的 篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过 去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾 了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的 浓缩处