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学习必备 欢迎下载 《市场营销》其中考试题 学号 姓名 总分 一、判断题 1. 市场是商品交换的场所。（ ） 2. 市场营销观念坚持以生产者为中心。（ ） 3. 对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都 是一样的。（ ） 4. 顾客的购买动机是多种多样的。（ ） 5. 千方百计提高顾客满意度是企业取得长期成功的必要条件。 （ ） 6. 消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。（ ） 7. 市场细分实际上是对产品进行分类。（ ） 8. 消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主 要依据。 （ ） 9. 一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（ ） 10.市场营销学上的产品仅指人们从事生产经营活动的直接而有 效的物质成果。（ ） 二、选择题 1.市场营销理论20 世纪初诞生在（ ） A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 E、德国 2.从营销的角度看待市场，市场是由以下因素组成（ ） 学习必备 欢迎下载 A、供求 B、人口 C、场所 D、购买力 E、购买欲望 3.社会营销观念强调以下三者利益的协调一致（ ） A、社会 B、银行 C、消费者 D、公众 E、企业和职工 4.生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心 理、购买行为等四类，其中使用习惯属于（ ）。 A、购买行为 B、人口状况 C、消费者心理 D、地理环境 5. （ ）是市场细分的条件之一。 A、竞争性 B、可衡量性 C、效益性 D、适应性 7.生产资料市场细分标准，除使用生活资料市场细分标准外，还要根 据生产资料的特点，补充标准之一是（ ）。 A、生活方式 B、气候 C、消费者心理 D、用户的规模 8.产品组合包括四个变数（ ）。 A、产品组合策略 B、产品组合的宽度 C、产品组合的长度 D、产品组合的深度 E、产品组合的关联度 9.产品市场生命周期包括（ ）四个阶段。 A、投入期 B、高峰期 C、成长期 D、成熟期 E、衰退期 学习必备 欢迎下载 10.产品衰退期营销策略主要有（ ） A、适时降价策略 B、继续策略 C、集中策略 D、收缩策略 E、放弃策略 三、简答题 1. 市场细分有什么作用？ 2. 选择