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(2)发散式创意思维 在把握住一个信息点的同时，突破一般的直线式思考方式，衍生出相关的创意、在扩大视野，集思广益的同时还要有敏锐的判断力，设计的定位点也很重要，所以在思维能发散的同时还要具备“敛”的能力，做到张弛有度。 第五十二页，共九十二页。 (3)自由式创意思维 不受条件的约束，发挥思考过程中潜在意识的轻松自在，采集思维的多样性，并最后加以综合取舍。 第五十三页，共九十二页。 (4)综合式创意思维 把理性思考和感性思考的方式方法相结合，或者先感性发挥，再以理性来归纳总结深化，或者在选择正确的方向后，无论是集体“灵感撞击式”的集思广益，还是以感性对理性的结果加以补充调整，或者是上述创作思维的集合，都可以加以尝试，并能结合个人习惯寻找到更快捷的思维方式。 第五十四页，共九十二页。 包括勾画草图、评审设计方案、电脑设计制作稿、设计评估、印刷与制作。 第四节 设计方案执行 第五十五页，共九十二页。 1.设计表现的准备 (1)图形部分 对于精细表现的插画则先要求大致效果的表现即可。对于摄影图片则运用类似的图片或效果图现行替代。 一、勾画草图 第五十六页，共九十二页。 第五十七页，共九十二页。 第五十八页，共九十二页。 (2)文字部分 包括品牌字体的设计表现、广告语、功能性说明文字的准备等。 第五十九页，共九十二页。 (3)包装结构的设计 应准备出具体的结构图，以便于包装展开设计的实施。除此以外，产品商标、企业标识、相关符号等也应提前准备完成。 第六十页，共九十二页。 第六十一页，共九十二页。 2.草图 ① 草图是主要表现产品包装主画面的构图。 草图应在一个按照包装前表面或基本展示区域的形状尺寸成比例缩小的空间内绘制。 虽然草图中不必精确显示字体和各种平面元素，但也要大致画出所用字体及图像的特征。 第六十二页，共九十二页。 第六十三页，共九十二页。 ② 通过草图能够直观地看到自己所设计的包装最后成品的大概样貌。在此阶段，确定多个设计概念是比较可行的，具体数量应视具体设计项目、客户和预算而定。 第六十四页，共九十二页。 第六十五页，共九十二页。 2.市场调研的内容 (1).目标市场调研 目标市场调研包括消费者、销售地点、消费层次以及预想与实际之间差异性的调研。其中，消费者调查的项目有年龄、性别、职业、种族、宗教，收入、教育、居所、购买力、社会地位、家庭结构、购买习惯，品牌忠实度等。可按需要选择相应的调查项目、调研售卖场位置(主力或附属)、面积、商品的展示方式，销售地点从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、超市、普通商场等。 第二十页，共九十二页。 (2).商品及包装调研 产品生产单位的名称和基本情况 产品的品名(有无标准字体) 产品所用的原材料及其特性 产品外观造型 产品的色彩 产品生产工艺及加工精度 产品的用途及使用方法 产品的商标 产品档次 产品竞争对手的情况和竞争措施 产品原包装情况 第二十一页，共九十二页。 3.市场调研的分析 (1)产品分析 对产品进行分析，必须从产品的原料成分、价值、类型等方面进行，并从中发现产品的个性特征，从而判断该产品是高档还是低档，将针对怎样的购买群体，树立什么样的形象、同样的产品在不同的销售地区和消费群体中其设计结果是不同的，在不同身份、地位和收入的消费者中的意义也是不同的， 第二十二页，共九十二页。 (2)市场分析 首先是对市场进行划分，即根据用户的不同情况区分不同的市场层面。 在市场划分以后，应确定包装产品的目标市场，即包装产品主要面对哪个市场层面并分析该市场规模大小，产品供应情况，本产品在这层面上的市场占有率，即本产品在同类产品销售中所占的比重、份额，供求发展方向和具体销售方式以及市场潜在的需求量，同类竞争产品的成本，价格，市场占有率及与自己产品相比较的优劣状况等。 第二十三页，共九十二页。 整理市场调研收集到的相关信息，进行总结，并根据需要写出简明扼要，观点明确的调研报告。调研报告所提出的观点应与调研搜集的材料保持一致。同时，报告要对调研内容进行客观的整理、归纳，结论，同时要提出设计中所要解决问题的重点与解决的方法。 4.市场调研的总结 第二十四页，共九十二页。 第二节 设计定位 在消费日趋个性化，营销手段多样化的现代，包装设计从以往的保护商品、美化、促销等基本功能演变为更加侧重设计表现的个性化、多视角的时代特征。现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素而体现出来的。 第二十五页，共九十二页。 知名品牌就会带来无形资产和形象力，也会带动此品牌其他产品的销售能力。顾客会购买熟悉的或者是知名的产品。这形象力给消费者品质的保障和消费的信心，给予信赖的感觉。 一、品牌定位 第二十六页，共九十二页。 1.色彩