中外广告史（第二版）PPT课件 第六章 古代西方广告的发轫.pptx

古代西方广告的发轫 目录 1 2 古代巴比伦、埃及的广告活动 古代希腊、罗马的广告活动 本章学习要点 １． 古代巴比伦和埃及的广告活动概况。 ２． 古代希腊和罗马的广告繁荣。 ３． 庞贝古城所显示的古罗马时代广告的发展及其意义。 1 古代巴比伦、埃及的广告活动 第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 概况 在人类发展历史上，幼发拉底河和底格里斯河流域的古巴比伦、尼罗河畔的古埃及、印度河和恒河流域的古印度、爱琴海地区的古希腊，以及黄河流域和长江流域的中国是古代文明的发祥地。考古研究证明，原始社会解体之后 在西亚的两河流域、北非的尼罗河流域以及印度河流域首先出现了文字、青铜器和城市。后来由于外族入侵和其他原因，这三大最古老的文明发展中断了。接下来产生的分别是希腊文明（后与犹太、 东罗马等文化融合）和夏商文明（后与中华各族文化融合），这继起的两大文明都一直延续至今，且对人类生活影响深广。 第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 两河流域 根据古老的传说，当神 “让母羊生出羊羔，让谷物在沟渠里生长”的时候，繁荣便降临了美索不达米亚。的确，人类文明的曙光最早出现在古代西亚的底格里斯河和幼发拉底河这两条“纠结”入海的生命之藤的两岸肥沃地带，即“美索不达米亚之间的苏美尔地区。  公元前4000年左右，居住在巴比伦尼亚南部平原上的苏美尔人（Sumerians）创造了光辉灿烂的苏美尔文化。苏美尔人最早发现、创造或记录的事物多达27项，包括最早的学校、最早的历史学家、最早的图书目录、最早的爱情歌曲等。  一、古代巴比伦的广告活动 第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 两河流域 在历史发展的进程中，阿卡德人、巴比伦人、亚述人以及迦勒底人，都继承和发展了苏美尔人的成就，使两河流域文明成为人类文明史上璀璨的一页。因为巴比伦人的成就最大，故而两河流域文明又称为巴比伦文明。 最初的苏美尔文字是刻在石头上的。因为美索不达米亚平原上的石头很少，又不生长纸草， 人们只好将芦苇秆、骨棒或木棒削成尖头当笔，在用黏土制成的半干的泥板上书写。写好后， 让风吹干，或用火烘干。由于提笔处较为细狭，落笔处印痕较为宽深，状如木楔，故称“楔形文字”。  一、古代巴比伦的广告活动 第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 两河流域 苏美尔人爱美，是世界上最早的化妆品创造者。考古人员出土了一个贝壳形金色小化妆盒，里面有眼影粉、胭脂等一套美容用品。  酒也是美索不达米亚人最喜欢的饮品。根据苏美尔文明时期的泥板记载，至少在6000多年以前，苏美尔人就已经有了成熟的酿酒技术，比埃及要早2000年左右。  一、古代巴比伦的广告活动 第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 两河流域 随着生产力的发展，公元前3000年左右，位于美索不达米亚南部地区的那些古老公社里的市场上出现了大量的农业和手工业的剩余产品，国内的和对相邻各国的最古老的商品交换活动变得日益频繁。  底格里斯河和幼发拉底河及密布的运河就是天然的贸易干线，人们在河流和运河上运输商品。 在商队的道路上，人们用驴子和骡子来运送商品，络绎不绝。  一、古代巴比伦的广告活动 第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 两河流域 商人们已经习惯雇用专门的人向过往的行人大声吆喝，宣传商品。考古学家于伊拉克南部一个城邦，发现了一块距今约3766年的写有投诉文字的泥匾。其大概内容是一个名叫纳尼 （Nanni）的人向商人投诉说，送过来的铜矿质量欠佳。  “苏美尔文明的繁荣，一直持续到公元前2000年，直到阿卡德人和巴比伦人的崛起才黯然失色。” 阿卡德人 （Akkadians）原居住在苏美尔人的北面，他们最终征服了苏美尔人，并把苏美尔并入阿卡德（Akkad）。大约在公元前1894年，来自叙利亚草原的阿摩利人（Amorites）占据了巴比伦城，建立起古巴比伦王国 （Babylon，大致在当今的伊拉克境内）。  一、古代巴比伦的广告活动 第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 古巴比伦 巴比伦人的经商水平闻名于世。除了国家和神庙组织的商业活动外，私人商业活动十分活跃。 大部分的阿摩利人从事捕鱼业。捕到的鱼除了满足王室和祭司用外，剩余的全部销售给商人， 再由商人出售给普通百姓。贸易的形式主要是以物易物。 这一时期出现了如巴比伦、乌尔、西帕尔和拉尔萨等一些商业中心。许多商船集中在巴比伦码头，巴比伦成为西亚重要的商贸集散地，而这些商业活动多半属私人性质，经营一般采用合伙方式，资本大多来自私人。 一、古代巴比伦的广告活动 第一节 古代巴比伦、埃及的广告活动 古巴比伦 在国王汉谟拉比（Hammu