传媒经济学教程（第二版）PPT课件 第七章 信息技术与产业融合.pptx

第七章 信息技术与产业融合;;;;;;;１９９５年，美国学者尼葛洛庞帝在 《数字化生存》一书中 描述了数字技术对人们的生活、工作、教育和娱乐带来的冲击。数字化信息技术革命将人类带 入信息社会;;;;美国学者伊契尔·索勒·普尔 （ＩｔｈｉｅｌｄｅＳｏｌａＰｏｏｌ） （见图７ １）在其著作 《自由的科技》中提出 “传播形 态融合”的概念，认为数字电子技术使各自特色鲜明 的媒介形态逐渐交叉，呈现多功能一体化的态势，这 一想法成为 “媒介融合”一词的 “先驱”。;;;;１９９６年１２月３０日，美国 《商业周刊》首次提出 “新 经济”的概念。这里的新经济主要指数字经济，又称信息经济、网络经济、知识经济。 数字经济具有以下特征：以ＩＴ技术和５Ｇ、工业互联网、物联网等新一代数字技术为基础，在数字产 业化的同时产业数字化；知识成为经济增长的内在要素并改变经济结构；边际报酬递增；高利 润与高风险性并存；全球供应链一体化。;;;;;;“价值链”（ｖａｌｕｅｃｈａｉｎ）这一概念，最早由哈佛大学商学院教授波特 于１９８５年在 《竞争优势》一书中提出。他认为，“一定水平的价值链是在一个特定产业内的各 种活动的组合”;;;;;在信息技术的推动下，经济领域内出现了为适应产业增长而发生的原有产业边界逐渐模糊 甚至消失、新产业形态出现的现象，我们称之为 “产业融合”。产业融合是一个过程。技术融 合并不等于产业融合，只有经过技术融合、产品融合、市场融合三个阶段，才能完成产业融合 的整个过程。 ;;;;;凡勃伦效应是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加，它反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。;;;;;;对于摩托罗 拉的工程师们来说，建立铱星群的挑战是一次经典的 “技术拉锯战”——５０多亿美元的代价 终于让他们在１９９８年将铱星首次投入使用。 手机的发展大大削减了市场对铱星服务的需求。铱星知道它的电话相对于手机来说太大了也太贵了，于是它不得不在手机服务无法到达的领域内谋求发展。由于有了这一限制，铱星把 它的市场目标锁定在跨国商务人士身上，因为他们经常会去手机服???无法到达的偏远地区。这 一市场计划的制订是在手机兴起之前，铱星也从未把服务目标从这些高端人士身上移开过。 简言之，铱星的市场目标只是一小部分人——商务旅行者，可他们的要求却日益被服务优越得多的手机满足。;;;;ＶＨＳ制式的胜利说明在许多信息产品中赢家通吃。一旦某一系统获得了初始的市场份额 的优势，就存在一种趋势使这一优势随着时间流逝更为明显。消费者不希望购买那些 软件不足或买不到硬件的产品。特别是在追随潮流效应的早期阶段，消费者 （和软件生产者） 对市场份额的预期是重要的。在２０世纪８０年代初期，很多消费者观察到市场份额的趋势并选 择了 ＶＨＳ，因为他们想站在胜利者一边以保护他们的投资。;;;;;