传媒经济学教程（第二版）PPT课件 第三章 传媒生产要素.pptx

第三章 传媒生产要素;;;;;;19世纪后期英国经济学家马歇尔把企业家才能从劳动要素中分离出来，作为与劳动、土地、资本并列的第四种生产要素。;;;;;;你能想象上世纪70年代一张报纸从排版到印刷要一至两天时间吗？光是一家报社的印刷厂，就要分铸字、排字、浇版、轮印、照相制版等多个车间。 到1993年，来华研制和销售照排系统的欧美和日本著名厂商全部退出中国市场，国内99%的报社和90%以上的黑白书刊采用了以王选技术为核心的国产激光照排系统，使汉字印刷术“告别铅与火，迎来光与电”，也为汉字和中华文明在互联网时代的传播和发展创造了条件。;;;;;工资引起劳动供给量沿劳动供给曲线移动。２０１８年，国家广播电视总局相继下达影视圈 和综艺圈 “限薪令”，工资上限的锁定可能会影响影视与综艺明星的劳动供给量。;;;;《方琼做了15年央视主持人，竟然只是临时工》 ２０世纪９０年代至２１世纪初，中央电视台曾汇聚了一批临时工。这些临时工又分为三种情 况：一是没有任何挂靠单位的临时打工者，这部分人的人数最多；二是有挂靠单位，而由中央 电视台采取发函借用的方式借到央视有关部门工作的员工；三是从各个院校和各地方台来的实习生。 虽然到中央电视台打工的某些电视从业者的工资收入可能比其在其他单位时低，但有中央电视台记 者的身份后，他们便可以到全国各地采访，建立起更广泛的人脉关系，获得更大的成就感和满足 感，谋得更好的发展机会。这些 “收益”并不直接体现在工资上，但劳动者在择业时亦会将其考虑 在内。;;;史蒂文·斯皮尔伯格的那些经典电影，每一部都回味无穷。许多影迷将《辛德勒的名单》视为电影制作的巅峰之作。非凡的表演、出色的编剧、出色的导演以及其他各种精美的元素，使这部电影成为历史迷和导演迷的必看之作。 在影院，他所导演的影片的电影 票价一般在十几元至几十元，许多观众都能承担得起。并且，观众若觉得仍难负担此票价的 话，他还可选择付费点播、免费电视等途径以更低成本完成消费。这就使斯皮尔伯格所导演作 品的需求量非常庞大。;;;;;传媒产业基于影响力打造与变现需求交??补贴、多重售卖的整体产业运营模式决定了其价 值链条复杂交织，尤其在沿上述三个维度不断深化斜向融合的大背景下，已经拓展为各种软硬件彼此支撑的产业价值系统，运营环节多，内部关联程度高且与社会外部资源联系紧密，受政 策因素影响大。;;;;在所有无形资产中，知识产权 是评价传媒机构竞争力与创新力的 一个最重要的标准。 知识产权包括财产权利和精神权利，它不但能使所有者获得人身权利，如 名誉权、荣誉权、署名权、商誉等，也能使所有者获得经济利益。;;;;美 国规定专利有效期为１７年，著作权为作者毕生加５０年。这种方法比较能体现无形资产的意 义，只是评估过程中对未来收益需要预测，折现率也需要操作人员运用自己的专业知识根据具 体情况来确定。 因没有版权成本，公版书成了香饽饽，这可以理解，但一些不良出版商在图书内容和形式上过于粗制滥造。公版书绝非拿来别人的本子照着印就行，也不是找批人攒一个译本、校注本就可以，如果还抱着简单的“拿来主义”“炒冷饭”等惰性思维，很难在日趋饱和的公版书市场中“冲出重围”。;;;;技术根据自身的市场渗透力与社会影响力，可以区分为工具性技术和制度性技术。如 ＷｉＦｉ就是一个工具性技术，可以为人们的生活提供便利但不足以引发产业要素资源和商业模 式的重构。互联网则为一项制度性技术，基于互联网衍生出数量繁多的新兴商业模式，由此引 发经济制度、经济结构乃至社会结构的变革。;;;;３６氪的探索揭示了未来传媒要素组合的一种新趋势，在传统的广告营收模式之外拓展投融资收益和延伸增值服务收益，形成全要素价值开发、全产业链彼此协同的良性发展架构，具 有一定启迪借鉴意义。;;;