传媒经济学教程（第二版） 课件 第八章 传媒产品与贸易.pptx

第八章 传媒产品与贸易;;;;;;１９５４年萨缪尔森在 《公共支出的纯理论》一文中首先提出，满足了收益时的非排他性 （ｎｏｎｅｘｃｌｕｄａｂｉｌｉｔｙ）和消费时的非竞用性 （ｎｏｎｒｉｖａｌｒｙ）两个特点的物品和服务就是公共物品 （ｐｕｂｌｉｃｇｏｏｄｓ，亦译作公共产品或公共品）。;;;;;;就传媒产品的定价而言，媒体内容的差异化程度是一个重要的调节变量。具体表现如下： 当媒体内容差异化程度较低时，其收入或利润主要来源于广告，同时，较低的差异化水平表明 了行业存???较低的进入壁垒，因此会导致较低的行业利润率；当媒体内容差异化程度较高时， 其收入或利润的主要来源也包括消费者，由于较高的差异化水平可以带来较高的用户忠诚度， 媒体或媒体平台对消费者拥有较强势的定价权。;;;在移动互联网、共享经济和消费升级的时代背景下，知识付费成为一种全新的信息服务形 式，广泛存在于媒体平台上。 各类知识付费平台推出知识问答、知识下载、付费课程、行家约 见、内容打赏、内容订阅等服务。;;;;赫克歇尔-俄林定理：一国应当出口该国相对丰裕和便宜的要素密集型的商品，进口该国相对稀缺和昂贵的要素密集型的商品。 赫克歇尔-俄林定理认为各国的相对要素丰裕度或要素禀赋是国际贸易中各国具有比较优势的基本原因和决定因素，因此常被称为要素比例或要素禀赋理论。赫-俄定理认为相对要素丰裕度和相对要素价格之间的差异是导致两国贸易前相对商品价格不同的原因，这种相对要素价格和相对商品价格之间的差异可以转化为两国间绝对要素价格和绝对商品价格的差异，这种绝对价格差异才是两国发生贸易的直接原因。 ;;;;;德国学者舒尔茨 （ＧüｎｔｈｅｒＧ．Ｓｃｈｕｌｚｅ）曾根据文化产品的特点把文化产品分为可复制、不 可复制和现场演示三种类型。他认为传统贸易理论对可复制文化产品的贸易解释性较强。如发 展中国家拥有丰裕的劳动力，由于较低的劳动工资水平，在生产可复制文化产品中拥有比较优 势，因而成为文化产品的出口国。;;;;;;;有关规模经济对国际文化贸易的适用性问题，美国学者怀尔德曼和西维克 （ＳｔｅｐｈｅｎＳｉ ｗｅｋ）于１９８８年在 《电影电视的国际贸易》一书中认为，文化产品的生产中存在外部规模经 济。文化产业外部规模经济的表现是文化产业生产者在地理位置上的集聚，例如美国好莱坞的 形成。;;;;;在国际文化 （指文化产品如电视剧、电影）贸易中，会因为其内蕴的 文化因素不被其他种族观众认同或理解而带来产品价值的减损。文化折扣直接影响视听人的接 受、产品市场效益的实现。文化折扣高的产品，难以提起视听人的兴趣；文化折扣低的产品， 则易于为人们所接受。;;;;;;德国学者贾尼巴 （ＥｃｋｈａｒｄＪａｎｅｂａ）在 《国际贸易与文化认同》（２００４）一文中对李嘉图模 型进行了修正。在贾尼巴的模型中，文化产品的自由贸易可能产生两种趋势：文化一致性或文 化多样性。 在两国两种文化产品的条件下，当 Ａ国的文化产品生产更有效率或消费者更偏好于该国文化产品时，文化产品自由贸易会使得两国消费者都消费 Ａ国文化产品，导致两国的文化一 致性。对 Ａ国来说，生产者剩余增加了，对Ｂ国来说，消费者需求得到满足，消费者剩余得 以增加。;;;;赞成文化保护贸易的学者，如英国的多伊尔等人，从公共利益、文化主权等角度阐述了实 施保护政策的必要性和重要性，提出国外 （尤其是美国）文化产品的大量进口对国内文化产品 生产和销售带来巨大冲击，特别是视听服务、音像制品等部门。;;;;;;;;;