传媒经济学教程（第二版） 课件 第二章 影响力经济—关于传媒产业本质的经济学解读.pptx

第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读本章学习要点现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用传媒经济在研究预设和研究重点上的特殊性从注意力到影响力的转化机制提升注意力资源价值的两种途径传媒经济本质通过“连接一切”所表达出来的新机制与新范式目录第一节 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用第二节 媒介注意力资源的配置第三节 从注意力到影响力的转化机制第四节 受众有效可支配注意力——媒介影响力建构的核心与前提第五节 提升注意力资源价值的两种途径第六节 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析第七节 从“连接”到“场景”：互联网时代影响力经济发展的价值逻辑与市场版图第一节如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用一?现代西方经济学为我们提供了相对规范的审视问题的视角?参照系和分析工具二?在面对传媒产业进行经济学视角的分析时,我们不能忽略传媒行业的特殊性一?现代西方经济学为我们提供了相对规范的审视问题的视角?参照系和分析工具 正像经济学家钱颖一所指出的,现代西方经济学作为理论分析框架,由三个主要部分组成:视角(perspective)?参照系(reference)或基准点(benchmark)?分析工具(analytical tools)?接受现代西方经济学理论的训练,是从这三方面入手的?理解现代西方经济学的理论,也需要懂得这三个部分? 第一,现代西方经济学提供了从实际出发看问题的角度或曰“视角”? 现代西方经济学分析框架中的首要组成部分,就是对所要研究的问题或对象所处的经济环境(economic environment)做出界定? 第二,现代西方经济学提供了多个“参照系”或“基准点”?这些参照系本身的重要性并不在于它们是否准确无误地描述了现实,而在于建立了一些让人们更好地理解现实的标尺。 沃尔特·李普曼（ Walter Lippmann，1889年9月23日~1974年12月14日） ，美国新闻评论家和作家。传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《公众舆论》中，开创了被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。一?现代西方经济学为我们提供了相对规范的审视问题的视角?参照系和分析工具 第三,现代西方经济学提供了一系列强有力的“分析工具”,它们多是各种图像模型和数学模型?这种工具的力量在于用较为简明的图像和数学结构帮助我们深入分析纷繁错综的经济行为和现象? 这三部分合在一起便构成了现代西方经济学的理论分析框架?这是一个人受现代西方经济学理论训练时所接受的核心内容,也是理解现代西方经济学的关键所在?现代西方经济学提供的这种由视角?参照系和分析工具构成的分析框架是一种科学的研究方法? 由于具有公共产品特征、影响力经济、双重市场售卖等特点，传媒经济毕竟有着自身与众不同的产业特殊性。最核心的一点是在 “稀缺资源的配置”问题上，关注重心由要素资源的配置转向注意力资源的配置，由此 “有效可支配注意力”取代价格成为传媒经济分析框架的核心概念。二?在面对传媒产业进行经济学视角的分析时,我们不能忽略传媒行业的特殊性(一)传媒经济研究在给定假设上的特殊性 “社会偏好结构”和“个人偏好”处在由媒介产品不断重塑的过程之中,由此带来媒介产品价值生产和价值实现上的特殊性?经济学研究的基本方法可以归纳为16个字:给定假设,简化关系;放松假设,逼近现实? 在其他领域的经济学分析中,“社会偏好结构”和“个人偏好”不变都是几乎不言自明的给定假设,而恰恰在这一点上,传媒产品与其他产品的核心差异凸显出来?二?在面对传媒产业进行经济学视角的分析时,我们不能忽略传媒行业的特殊性(一)传媒经济研究在给定假设上的特殊性 媒介传播本身就蕴含了社会偏好结构形成和改变的机制? 首先,从物质技术层面讲,不同媒介载体有着不同的可获得性?参与条件和内容偏向,形成一种过滤机制,最终对一个时代的社会集体偏好产生影响? 其次,不同媒体组织基于不同的媒体文化理念,通过其对于资讯的选择?处理?解读及整合分析等等,在传播资讯时打上各自的社会能动性的烙印,并由此对人们的认知?社会判断和社会行为产生影响? 社会偏好结构和个人偏好的不断嬗变,使媒介产品的价值衍生和价值界定呈现出属于自己的鲜明特征? 李普曼的《公众舆论》全书共有八部分，共28章。 该书第一次对公众舆论做了全景式的描述，详细描述了舆论现象的种种内外联系。它对舆论研究中无法避免的一系列问题进行了系统的梳理： 舆论如何形成？它能造成什么样的结果？谁是公众，公众舆论是什么意思？公众舆论是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的？公众舆论是不是独立的力量？什