第七章新闻宣传与广告策划.pptVIP

2、新闻稿撰写的步骤 （1）选择材料 （2）确定写作形式和结构 （3）遣词造句和修改完善 第三十页，共七十一页。 文章的四要素 材料—人的血肉—言之有物—准确、精当 主题—人的灵魂—言之有理—鲜明、深刻 结构—人的骨架—言之有序—完整、严谨 语言—人的细胞—言之有文—顺达、流畅 孔子：“言而无文，行之不远。” 杜甫：“读书破万卷，下笔如有神” 第三十一页，共七十一页。 3.新闻稿的分类和结构技巧 新闻稿分为消息、通讯、报告文学、特写、评论等 第三十二页，共七十一页。 它们之间的不同点在于： ①新闻报道内容的详细和概括程度不同，消息概括，通讯详细。 ②新闻的时效性、文学性不一样，在时效性上，消息强，而通讯较弱；在文学性上，则通讯强，而消息较弱。 第三十三页，共七十一页。 ③结构方式不同，消息主要采用倒金字塔式结构，有导语和背景；通讯则是时空式或逻辑式结构，后者用于人物通讯、工作通讯等。 ④表达手法不同，消息多用叙述和描写，而通讯还可以抒情和议论，文学色彩比较浓厚。 第三十四页，共七十一页。 新闻稿的结构技巧 标题 导语 主体 背景 结尾 第三十五页，共七十一页。 7.2 新闻发布会策划 新闻发布会是指特定的社会组织或个人把有关新闻单位的记者邀请到一起，宣布有关消息或介绍情况，让记者就此提问，由专人回答问题的一种特殊会议形式。