第四章消费者行为理论.pptVIP

第四章 消 费 者 行 为 理 论 一、基数效用论 二、序数效用论 三、消费者选择 四、替代效应与收入效应 第一页，共三十三页。 一、基数效用论 （一）效用与边际效用 （二）边际效用递减规律 （三）消费者均衡 （四）需求规律的边际效用说明 （五）边际效用理论的应用 第二页，共三十三页。 （一）效用与边际效用 1、效用及其特点 2、总效用、平均效用与边际效用 第三页，共三十三页。 1、效用（Utility）及其特点 （1）定义：效用就是消费者通过消费某种商品或劳务所获得的满足程度。 （2）特点: A、是消费者对商品和劳务的主观心理评价； B、效用大小因人、因地、因时而异。 （3）效用的计量方法： 基数效用论 ：是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。 序数效用论 ：效用仅是顺数概念，而不是数量概念。具体的数字无意义，只要排先后次序。 第四页，共三十三页。 2、总效用、平均效用与边际效用 （1）总效用（total utility, 简写为TU）：是指消费者通过消费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度。 TU与消费的数量有关，一般地：消费量多， TU 多，消费量少， TU少，故 TU 是消费量的函数： TU =f(Q) （2）平均效用（average utility,AU)：它指消费若干数量的商品或劳务时，