【消费洞察】ADD-自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告.docxVIP

自娱 Morketing DD Research Institute I ill tESEARCH ADD广告研究联盟X Morketing 2019.04 调研时间 2018年12月10日至3月15日 调研方式 问卷调查、焦点小组座谈、深度访谈、桌面分析 调研范围 北京、上海、广东、四川、河北、山东、吉林、江西等多省/市/自治区的00后群体 调研规模 问卷调查有效样本数N=2242,焦点小组访谈及深度访谈67人次 研究团队成员 召集人：王水（首都经济贸易大学讲师） 成员：安琪（沧州师范学院讲师） 郭鹏（山东建筑大学讲师） 秦福贵（河北地质大学副教授） 张允竞（中国传媒大学博士） 陈晓鸥（中国传媒大学博士） 研究助理：于园园李伊邰义晴刘京伊邢思雨王越 张梦瑶包文涛关佳俪杨康李欣迪邱纪伟 经费来源 研究团队自筹经费、广告营销垂直媒体Morketing及移动端广告投放优化平台 摩邑诚赞助费用。 （注：为确保本报告相关数据的真实可信，并保证第三方研究的客观性和中立性，研究团队重申本顼目 研究经费不来源于报告中所涉及App的任一运营方） 自娱 I ADD广告研究联盟x Marketing研究院| 01 1 调研背景阐述 从数字原住民到独二代，被贴上不同标签的00后正准备在未来几年接管消费世界话语权。 根据国家统计局公布的官方数据显示，00后群体规模已达1.6亿之多。与此同时，“独二代（独