【消费洞察】新线城市用户生活与消费形态研究报告-猎豹全球智库.docxVIP

1 2019年06月22日 新线城市人群 生活与消费形态研究报告 猎豹全球智库 e 研究任务 1 I 了解新线城市环境与人群生活状态 2 挖掘新线城市人群的品牌认知及广告态度 3 |获取新线城市人群消费观念、结构和习惯特征 4 解析新线城市人群的网络行为 ?座谈者构成 常住城市为临沂、佛山、洛阳、天津； 男女接近1 ： 1 ；年龄：20-50岁； 部分参会者为有车有房； 普通话标准，理解和表达能力较强、有主见； is ??文仕are■?文化?产］ 高文仕盾球 Mt 5 恒？3 宜曲宜於弱商文北盾富 谑甯 二一食度UT* —— 0吉埴蜀叁 古城古城; ?????41*潴□[LQ? 第美畸邂 、美食豺鑫 L竣索拄食 显至f*?3⑹ /M卷Jl艺之乡心 输 2 4l|猎豹全球智库 报告目录 小城的初步印象 小城“漫”生活 日常生活闲适浪漫 重大事件压力小 消费选择注重生活质量 移动互联网及品牌下沉 让小城更舒适 移动互联网带来更多网络消费选择 品牌认知度与大城市趋同 品牌选择更为精细 广告促进品牌下沉 。）附录各品类提及品牌 猎豹全球智库 新线城市与它的〃小城〃新定位 新线城市是新一线城市、二线城市和三线城市的统称 我国城市等级划分标准：主要体现在城市发展水平、综合 经济实力、辐射带动能力、对人才吸引力、信息交流能力、国 际竞争能力、科技创新能力、交通通达能力等各层面。 2019年15座新一线城市依次为成都、杭州、重庆、武汉、西 安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁 波、昆明。 二线城市多为省会城市、副省级城市、东部地区的经济强 市或经济发达的区域性中心城市；二线城市有一定的经济基础, 商业活跃度相对较强，对大公司、大品牌和优秀人才具有一定 的吸引力，也正在或者即将成为未来几年大公司布局的重点。 三线城市一般多为东部地区的经济较发达的地级市，中部 地区的省域副中心城市、区域中心城市或经济强市，西部地区 的省会城市；城市基础设施、商业配套设施和交通设施相对比 较完善，居民拥有一定的消费能力，居民的生活水平一般相对 比较富裕，城市拥有一定的支柱产业，产业结构相对比较合理, 对某些行业的大型企业具有一定的吸引力，但城市综合竞争力 仍有待进一步提高。 4 4||猎豹全球智库 小城人群的特征：幸福感强焦虑少 ▼总体特征：有房有车压力小 安稳悠闲，享受慢节奏生活 有稳定工作或自由职业等，工作较为轻松 亲人朋友都在身边，有固定社交圈子，人情味浓厚 婚后房、车是标配，购房压力不大，居住面积较大 ?日常生活：节奏缓慢有人情 时间充裕，休闲时通常用于人际往来或娱乐 聊天话题关注日常生活，随消费升级开始关注网红打卡地 子女教育花销较大，但认为学历够用即可 ■工作理想：渴望奋斗惧压力 工作强度低，工资增长速度低于物价，但可以满足日常生活 渴望大城市的视野和机会，但不愿放弃家庭和安逸生活 有钱有闲是理想状态 ■消费习惯：厌恶风险重享受 网络作用下品牌认知度高，对健康相关和贵重物品注重品牌 品牌认知容易受广告影响，信赖熟人推荐和亲身体验 注重个人生活享受 5 理想挣扎：有奋斗冲动 “一线城市的机会+三线城市的舒适” 留下是因为享受安逸家庭生活、惧怕竞争压力 安于稳定现状、喜欢三线城市的悠闲舒适感 ?重视亲情，因家庭因素留下 -害怕竞争中的焦虑感，担心不能适应一线城市的压力 对现状有一定不满,希望有更多机会或出去看看 有奋斗意愿，感觉城市缺乏机会 期望更多的产业及企业能够来所在城市发展 惧怕一眼就看完的人生，认为那样无异于等死 既安于现状又蠢蠢欲动 愿意出去长长见识，无论以后在不在大城市生活 6 4||猎豹全球智库 理想职业并非公务员 向往的职业是有钱有 向往的职业 私人老板的收入公务员的时间 向往的工作状态 2）喜欢钱多事少没压力，更加自由的职业 副业 多数有稳定工作的人会有第二职业,非创业，而是自由职业 一线城市资源丰富、机会多 认可一线城市物质丰富，工作 机会多、空间大； 新鲜事物最先落地，包括网红 店及一些小众的品牌店。 一线城市生活压力大： 不喜欢一线城市紧张、快节奏， 理解并同情一线人群生活的焦虑 感和不容易。 会去一线城市旅游探亲，但绝不 会去一线城市生活。 猎豹全球智库 1小城的初步印象 8 猎豹全球智库 认可城青年称呼 因城市与周边区县人群差别很大 希望体现城市群体的个性和优越感 新线城市人群认为〃小镇青年〃的称呼有歧视意味, 更乐于接受小城青年、新城青年、幸福青年等； 周边〃小镇〃的生活水平较低 周边区县镇经济发展相对缓慢，属于〃小镇〃，出 现较多假品牌或高仿品牌等商品，有很多集市，而 非大型超市。 座谈内容 我感觉〃小镇青年〃就有一股视的味道,你说小城青年,还小资一点 如果你说小镇青年,就把人分等级了