【行业白皮书】抖音企业号教育行业白皮书2020-巨量引擎.docxVIP

抖音企业号－教育行业白皮书巨量引擎I 商业产品／营销中心出品2020年6月 抖音企业号－ 教育行业白皮书 巨量引擎 I 商业产品／营销中心出品 2020年6月 CONTENTS目录PAGE 03教育企业号增长迅速，直播潜力巨大1╱ 教育企业号数据洞察 2╱教育企业号内容洞察 010304PAGE 07教育企业号的机遇与挑战1╱ 行业面临的问题与挑战 2╱打破现状，机遇在眼前 020809PAGE 11抖音－教育行业新阵地1╱ 短视频的灵活便利 CONTENTS 目录 PAGE 03 教育企业号增长迅速，直播潜力巨大 1╱ 教育企业号数据洞察 2╱教育企业号内容洞察 01 03 04 PAGE 07 教育企业号的机遇与挑战 1╱ 行业面临的问题与挑战 2╱打破现状，机遇在眼前 02 08 09 PAGE 11 抖音－教育行业新阵地 1╱ 短视频的灵活便利 2╱海量用户 3╱内容矩阵 4╱营销权益保障 03 12 12 14 15 PAGE 16 抖音教育行业优秀企业号分析 1╱ 年度榜单 2╱优秀案例 04 17 18 CONTENTS目录PAGE 25如何做出教育行业好内容？051╱ 账号定位2╱内容制作 2830PAGE 44运营技巧1╱ 标签运营2╱文案运营3╱粉丝运营4╱定期直播5╱数据运营06 CONTENTS 目录 PAGE 25 如何做出教育行业好内容？ 05 1╱ 账号定位 2╱内容制作 28 30 PAGE 44 运营技巧 1╱ 标签运营 2╱文案运营 3╱粉丝运营 4╱定期直播 5╱数据运营 06 45 46 47 48 50 PAGE 52 附录 ：企业号产品重点功能 52 引言－教育作为有关国计民生的重大公共性事业，关系着国家中长期的发展方向。近年来，中国教育经费总投入＼教育固定资产投资＼教育信患化投入均不断加大。尽管整体经济环境会导致需求的波动，但教育作为刚需，受外部影响较小，相较千其他行业具有吏强的抗风险能力。01－随着我国经济的高速发展＼经济结构和社会结构的调整，人们的需求逐渐从物质层面上升为精神层面。城镇居民对文化消费的需求有显著的增长，人们在教育培训方面的支出占消费支出的比重逐渐提高，甚至呈现出强劲的终身学习意愿增速。－2019年中国互联网教育市场规模超过5000亿元人民币，但相比线下整体教育行业而言，互联网教育占比仍然较低，尚有巨大的发展空间。教育互联网化＼线上化已经成为必然趋势，而抖音作为国民级平台，必将成为教育从业者们新的阵地。 引言 － 教育作为有关国计民生的重大公共性事业，关 系着国家中长期的发展方向。近年来，中国教育经费总投入＼教育固定资产投资＼教育信患化投入均不断加大。尽管整体经济环境会导致需求的波动，但教育作为刚需，受外部影响较小，相较 千其他行业具有吏强的抗风险能力。 01 － 随着我国经济的高速发展＼经济结构和社会结 构的调整，人们的需求逐渐从物质层面上升为精神层面。城镇居民对文化消费的需求有显著的增长，人们在教育培训方面的支出占消费支出的比重逐渐提高，甚至呈现出强劲的终身学习意愿增 速。 － 2019年中国互联网教育市场规模超过5000亿 元人民币，但相比线下整体教育行业而言，互联网教育占比仍然较低，尚有巨大的发展空间。教育互联网化＼线上化已经成为必然趋势，而抖音作为国民级平台，必将成为教育从业者们新的阵 地。 PART教育企业号增长迅速，直播潜力巨大 PART 教育企业号增长迅速， 直播潜力巨大 教育企业号增长迅速，直播潜力巨大01教育企业号数据洞察2019年3月底至今，抖音教音企业号数量增长3.24倍，经济、人口大省相对开设了更多的教育企业号开通教音企业号最多的五个省市是广东、江苏、山东、北京、浙江03企业与用户保持紧密联系2020年4月，平均每天教音行业企业号有13.1万条私信（收＋发）产品功能用得好，转化效果来得早教音行业使用最多的企业号功能排名依次是：也电话拨打＠Tab页面＠自动回复 ＠购物车＠官网链接善用直播有40.67%的教音行业认证企业号进行过直播。（备注：数据来洒抖音后台 数据截止日期2020.04.30）2020教音行业直播时用户观看总时长增长3.71倍1 0Jan1. 教音行业直播时用户互动次数增长 教育企业号增长迅速，直播潜力巨大 01 教育企业号数据洞察 2019年3月底至今，抖音教音企业号数量增长3.24倍， 经济、人口大省相对开设了更多的教育企业号 开通教音企业号最多的五个省市是广东、江苏、山东、北京、浙江 03 企业与用户保持紧密联系 2020年4月，平均每天教音行业企业号有13.1万条私信（收＋发） 产品功能用得好