汽车行业汽车众泰上市方案(正式).ppt

媒体 政府 经销服务商 消费者 上市传播对象 第三十页，共五十四页。 上市传播介质 杂志媒体 报纸媒体 PR 网络媒体 终端 活动 户外媒体 电视媒体 上市传播介质 第三十一页，共五十四页。 1、PR：产品功能稿，对比稿，测试稿和销售旺势的刊发；行业杂志试车报告的发布； 2、重点上市地区电视专栏联办车主体验活动并刊播产品专题片上市活动等。 3、重点上市地区主流媒体平面广告、地铁或路牌广告； 4、春节期间地方卫视广告投放； 5、终端展示体验宣传。 1、上市活动/重点区域专营店及投放活动； 2、sohu汽车频道网上直播； 3、PR：区域主流媒体关于上市新闻稿的刊发及报道； 上市活动 05.12/16-12/31 上市后延续 06.1/1-2/29 众泰2008上市蜜月期的二个阶段 第三十二页，共五十四页。 天时：根据中华民族的传统习惯，选择宜开市的黄道吉日吉时 2005年12月7日 下午3-5点；农历11月初七 2005年12月8日 下午1-3点；农历11月初八 2005年12月13日 上午9-11点，下午3-5点；农历11月13 2005年12月16日 上午9-11点；农历11月16 2005年12月19日 上午9-11点；农历11月19 众泰2008上市活动日期选择参考 第三十三页，共五十四页。 众泰2008上市暨发车仪式（永康生产基地） 重点区域专营店开业暨众泰2008投放活动 广东三城市投放 山东、云南、河南等重点区域陆续投放活动 重点区域上市后期销售促进 众泰2008上市活动具体事项 第三十四页，共五十四页。 1．时间：12月16日－12月31日 2．宣传目的： 在众泰汽车上市前制造新闻点，引起消费者关注，造成话题，为新车上市造势。同时炒作全新小型多功能休闲车概念，提前在消费者头脑里植入产品概念，引导消费者的需求，让产品上市前消费者产生购买欲望。 3．预热方式： 众泰控股集团根据实际状况陆续选择关系主流媒体对产品进行宣传报道，适时导入众泰2008与消费者的联系。 预热宣传 第三十五页，共五十四页。 1、活动时间：12月16日-12月31日 2、活动地点：众泰2008永康生产基地 3、活动目的：向媒体和消费者展示众泰2008生产企业雄厚的实力和现代化的生产工艺，增强市场的公信力，也更能引起政府的重视和支持； 4、邀请对象： 政府5-10人 当地经销商10-15人 中央及地方主流媒体60家75人（含众泰公司推荐媒体）： 众泰2008上市暨发车仪式 第三十六页，共五十四页。 4、邀请对象（续）： 中央及地方主流媒体60家75人（续）： 中央级媒体： SINA、SOHU、腾讯QQ、CCTV-2、中国汽车报、中国经营报、中国商报、21世纪经济报道、中国青年报、新华通讯社、汽车之友、汽车族等20家25人； 华东：钱江晚报、都市快报、温州都市报、永康日报、金华晚报、扬子晚报、新民晚报；浙江新车族、东方卫视《车-世界》、金华电视台、永康电视台；轿车情报；浙江交通之声等20人； 华北：北青报、精品购物指南、娱乐信报、齐鲁晚报、半岛都市报、大河报；北京我爱我车、山东车行天下；中国汽车画报刊等9人； 华南：广州日报、羊城晚报、南方都市报、深圳特区报；太平洋汽车网；汽车与你；广东卫视《车-世界》 、南方电视台《非常汽车》等12人； 西南：成都商报、华西都市报、重庆晨报、春城晚报、贵州都市报；四川轻车熟路、昆明电视台等9人。 众泰2008上市暨发车仪式 第三十七页，共五十四页。 5、流程安排： （按12月16日上市考虑，具体日期待定、类推） 15日全天永康/明珠宾馆大厅报道入住； 16日上午九点半召开上市发车仪式新闻发布会 下午二点媒体长途试车奔赴景点（在五十公里内，如武义、仙都、缙云一带） 下午三点入住景点宾馆，媒体自驾游及重点媒体专访 下午六点半招待晚宴，结合当地景点特色 17日安排媒体返程及部分媒体专访 众泰2008上市暨发车仪式 第三十八页，共五十四页。 6、物料准备： 资料及礼品套装； 场景布置：舞台、空飘、拱门、刀旗、易拉宝、指引牌； 签到物品 7、车辆准备： 试驾及接送车二十台； 新闻发布会亮相展车：1+1台红车（1台备用）； 活动景点、宾馆展示用车：十台，可用试驾车 众泰2008上市暨发车仪式 第三十九页，共五十四页。 * (第一版) 众泰2008上市策划方案 * 第一页，共五十四页。 基于《众泰汽车营销方案》关于众泰汽车市场分析、市场定位和营销策略，对众泰汽车先锋版上市策划本案。 引 言 第二页，共五十四页。 第一部分众泰