苹果公司案例解析.ppt

0 1 2 3 4 三星VS苹果 ——国贸（1）班 第一页，共三十页。 智能手机遭遇战 第二页，共三十页。 8 第三页，共三十页。 7 第四页，共三十页。 6 第五页，共三十页。 5 第六页，共三十页。 4 第七页，共三十页。 3 第八页，共三十页。 第九页，共三十页。 第十页，共三十页。 三星公司已向日澳法院申请禁售iPhone4S 　据新华社电 韩国三星电子公司17日宣布，因美国苹果公司推出的新款手机iPhone4S涉嫌侵犯三星电子所拥有的多项专利，已向日本东京和澳大利亚新南威尔士法院提交了禁止销售iPhone4S的申请。 　　三星电子还以相同理由在日本申请禁售苹果公司的另外两款产品iPhone4和iPad2。 　　三星电子表示，苹果公司生产的iPhone4S在澳大利亚侵犯了三星电子所拥有的涉及数据安全传送等方面的3项专利；iPhone4S、iPhone4和iPad2在日本侵犯了三星电子所拥有的与用户界面相关的3项专利以及与高速分组接入（HSPA）相关的一项专利。与此同时，三星电子还对澳大利亚法院13日作出的禁止三星平板电脑Galaxy Tab10.1在该国销售的判决提起上诉。 　　三星电子重申，绝不能容忍苹果公司不付任何费用就使用三星电子所拥有的专利。 　　此前，三星电子以iPhone4S涉嫌侵犯三星电子所拥有的涉及数据安全传送、数据复原等多项专利为由，向法国巴黎和意大利米兰的法院提交了禁售iPhone4S的申请。 第十一页，共三十页。 技术侵权 智能手机 第十二页，共三十页。 技术革新 开放系统 封闭平台 苹果系统 安卓系统 VS 用户体验 第十三页，共三十页。 * 商业战争的一部分 　诉讼成业内“常规动作” 合作与竞争共存 争端引发的原因 第十四页，共三十页。 商业手段 在移动互联网终端产业内，充斥着各种有关专利权的诉讼，几乎各个环节的公司都与竞争对手间存在着法律纠纷。“厂商们都习以为常，该应诉应诉、该反诉反诉，都成为了常规的商业操作”。 　　的确，面对苹果的起诉，htc公司ceo就曾在去年表示：“这只是商业的一部分，我们需要面对这件事，每个人都可以谈论这件事。”而三星则在一份声明中称：“三星研发自己的核心技术，扩大知识产权储备，是我们不断成功的核心要素。三星将积极应诉，采取合法手段保护我们的知识产权。” 　　“苹果的iphone、ipad的确是改写了整个移动设备的玩法，近几年来大家都在模仿它，同时希望打倒它、超越它，而苹果则希望模仿者的脚步永远落在自己的后面。所以说现在苹果成为整个行业专利诉讼与被诉围绕的中心，也很容易理解。” 第十五页，共三十页。 苹果的反击 日前，苹果向美国一家法院提起诉讼，称三星galaxy系列手机和平板电脑涉嫌侵犯该公司的一系列知识产权。与此同时，苹果一年前以被诉方侵权为由，向美国国际贸易委员会提出的停止进口htc公司android手机和诺基亚手机一案，也于近日开庭。 第十六页，共三十页。 斗争结果：苹果胜诉 技术侵权官司三星连败两城 三星与苹果关于相关技术专利侵权的问题持续在全球各地恶斗不止,而在最近的官司中三星连吃两场败仗。上周末,澳大利亚联邦法院裁定,截至苹果和三星的专利纠纷解决前,暂时禁止三星的平板电脑“Galaxy Tab10.1”在当地销售,而在荷兰,当地一家法院拒绝了三星关于禁售苹果iPhone和iPad等移动产品的请求。 第十七页，共三十页。 * 案例解析：智能能手机领域为何技术争端频发 智能手机作为新兴科技，得到了消费者的厚爱，利润巨大 苹果公司的一枝独秀，引来贸易争端 技术规范的探索期，导致技术争端不断 诉讼当成了一种商业策略，是竞争的一种手段 第十八页，共三十页。 * 掌控核心技术 压制竞争对手 控制市场 第十九页，共三十页。 Iphone相关数据 先来看iPhone。瑞士信贷的报告称，苹果iPhone自五年前发布后至今，虽然不乏有实力的对手出现，但从系统、软件、芯片、品牌等诸多因素构成的生态系统看，对手很难缩小与苹果iPhone的优势差距。 在过去的2010年，苹果iPhone占据着智能手机市场16%的份额，位居全球智能手机三甲之列，而在营收上，苹果凭借着这16%的份额获得了29%的营收，排在第一位。 在以App Store为代表的软件应用上，HIS的统计显示，其收入达到17.8亿美元，占据了四大程序商店总收入的82.7%，遥遥领先于同行的对手。而ABI研究公司发布的有关应用下载的研究数据称，近79亿个应用程序已被从移动应用商店中下载，这之中的56亿个来自于苹果的App Store，占了70.9%。 总之，苹果iPhone不但在智能手机的整个生态系统，就是在生态系