市场营销策划(第二版)详细版课件.pptVIP

一、恶性价格竞争 (一)恶性价格竞争的含义 (二)恶性价格竞争产生的原因 1.长期实行计划经济体制造成的必然后果 2.法律法规对恶性价格竞争规制不力 3.外国产品在我国市场上倾销诱发恶性价格竞争 (三)恶性价格竞争产生的危害 2.4　企业避让恶性价格竞争风险的策划 第九十二页，共一百五十五页。 二、企业避让恶性价格竞争战略 (一)阻止进入的战略 (二)反击战略 (三)多点竞争战略 (四)信号管理战略 2.4　企业避让恶性价格竞争风险的策划 第九十三页，共一百五十五页。 价格策划是营销策划的重要组成部分,是市场营销策划的基础。价格策划包括新产品价格策划、产品调价策划、企业避让恶性价格竞争风险策划等。 新产品的开发是企业生存和发展的重要前提,新产品价格策划是企业营销策划的重点,企业要生存与发展,只有不断地推出新产品,才能更好地适应市场和满足消费者的需要。 由于市场环境在不断变化,产品的价格就不可能一成不变,企业需要根据客观环境和市场形势的变化随时对原有价格进行调整,以争取竞争主动权。 价格竞争是最有效的营销策略,同时也是最容易复制的营销策略。 学习情境小结 第九十四页，共一百五十五页。 1.以你所熟悉的一种产品为例,谈谈在价格策划时应考虑的因素有哪些。 2.分析新上市的某种产品的价格策划思路。 3.试对某行业竞争对手的价格策略作出评估。 4.试为某