我国广告媒介的发展方向.pptVIP

杂志 第五十页，共八十四页。 杂志 6,000+杂志, 主要在城市发行 随着国外公司进军中国市场,与国外合作已成为趋势 , , ’s , , , 用有限的发行量,对目标观众更具有针对性 调研资料不完善, 发行量未经审计 第五十一页，共八十四页。 前10位杂志 杂志名称 发行量 ’000s() 读者 3,850 知音 3,200 家庭 3,000 家庭医生 1,900 证券周刊 1,000 女友 900 上海生活 900 旅游天地 833 现代家庭 500 世界博览 460 : 第五十二页，共八十四页。 广播 第五十三页，共八十四页。 广播 在中国有1,363+ 广播电台 广播在各主要城市已由原来的无主题而变为有主题 财经,音乐,交通,儿童 符合时代的,针对年轻人 可以做一些节目的赞助 新闻和音乐类节目依然有较高的收听率 一些国际大机构开始进军中国 . , , 没有收听率的数据,只能按点买 第五十四页，共八十四页。 全国性的广播电台 中央人民广播电台 第五十五页，共八十四页。 广播收听率  : 99(20 ) (%) 第五十六页，共八十四页。 户外 第五十七页，共八十四页。 户外 大力发展公交系统,并成立了一些公司例如: , , , . 户外广告的总类非常多 各种户外分布较广 (. , , , ) 为了降低户外广告对环境的干扰，政府增加了一些规定 户外更多的国际/合资广告主接受户外广告形式 (. , , , , ) 地理位置好的户外供不应求，需要交纳2050%的订金 第五十八页，共八十四页。 现有的户外广告形式 楼宇广告 霓虹灯 车身/候车亭 街道灯箱 墙面广告 旗帜 /飞艇/热气球 地铁海报 电话亭 出租车 第五十九页，共八十四页。 10大户外广告商1998 1. (英美烟草) 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. : , 第六十页，共八十四页。 户外广告的风险和挑战 没有固定 刊例价 每城市的 规则不同 售后服务的欠缺 (维护和监测,etc) 没有调研数据 没有行业组织 中介的 不专业性 第六十一页，共八十四页。 户外的平均花费 广告牌 $ 26.5 - $ 42 每米/每月 公车 $1,000 每车/每月 第六十二页，共八十四页。 影院 第六十三页，共八十四页。 影院 估计中国现有 100,000+ 电影院 4,000 家装修较好 (迷你影院) 主要放映国产影片, 每年150 – 200部 每年允许 10-15 进口大片 (平均40-50天一部) 每天平均6场 没有调研数据,(广告)质量无法控制 由于其他娱乐形式的增加,看电影成下降趋势 (. ) 第六十四页，共八十四页。 广告机会 电影开始前 (电影开始前约 5分钟, 最多 2.5 分钟 可放广告) 标准化的位置 ( “”) 允许分地区购买 由于每个地区具有差异,同时提供影片的公司不同,所以允许分地区购买 预定截止日期 : 最少1个月前 (一些受欢迎的外国电影需要的时间更长) 电影 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 National Regional 位置 第六十五页，共八十四页。 互连网 第六十六页，共八十四页。 1999年底开始出现 数量: () 15,153 服务 350+ 内容 250+ 搜索 50+ 第六十七页，共八十四页。 增长迅速 . M : 第六十八页，共八十四页。 每6个月使用人数翻倍 : ‘000 第六十九页，共八十四页。 : - …但是这仅仅是个开始 M 第七十页，共八十四页。 增长迅速 : 1999 第七十一页，共八十四页。 : 14, 2000 中国互连网的有关法规还未公布 1999年12月, 对互连网的控制已经有“信息工业部”转移至“相关政府部门” 在互连网上禁止对“国家机密”进行讨论. 对于网上贸易, 网上拍卖 和广告的有关法规正在制定中 从1月31日以后, 中国将加强对海外技术产业在中国的销售，制造方面的管理。 但根据中国对外发言人朱邦照的讲话,新的法律将不会限制外国公司进入中国。 第七十二页，共八十四页。 互连网用户的统计 – 年龄(‘97/10-’99/6) : 第七十三页，共八十四页。 互连网用户的统计 – 地区 : ‘99 更多的集中在北京,上海和广东这些发达地区 ( 45%) 第七十四页，共八十四页。 互连网用户的统计 – 收入 64% 1,000+ :