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第三节　市场营销管理过程 一、市场营销管理的一般过程 二、选择目标市场 二、设计市场营销组合 * * Ch02 营销战略与管理过程 第二十九页，共四十五页。 一、市场营销管理的一般过程 目标市 场战略 市场细分 目标市场 市场定位 管理营 销活动 营销计划 营销组织 营销执行 营销控制 设计营 销策略 营销组合 营销预算 分析市 场机会 发现机会 评价机会 * * Ch02 营销战略与管理过程 第三十页，共四十五页。 案例　“芝麻开门”打造　　　　　　品牌新传奇［1］ “芝麻开门”品牌在上海2001年国际服装文化节国际童装设计大赛中，从众多国内外童装品牌中脱颖而出，荣获惟一金奖。新闻媒体在当时虽然鲜有报道，但在服装圈还是引起了不小的震动，因为“芝麻开门”品牌定位在10~16岁少年段的中高档休闲服饰。专为这个年龄层服务的品牌服装，在这以前的国内市场是完全空白的。 4月上海国际服装文化节上，“芝麻开 * * Ch02 营销战略与管理过程 第三十一页，共四十五页。 案例　“芝麻开门”打造　　　　　　品牌新传奇［2］ 门”可以说是获得了巨大的成功，2001年7月进入上海市第一百货商店，2001年8月进入新世界商场、南京路向阳世界儿童用品有限公司、淮海路青少年儿童用品有限公司。据“芝麻开门”的老总介绍，在进入新世界的第一个月，销售额就达到了3万元人民币，第二个月则猛升到6万