椰树新品品牌推广策略.pptVIP

新品椰树消费者分析 新品椰树的目标消费群为广东地区的年轻人，他们工作努力、生活也是丰富多彩的。他们崇尚潮流，是名牌货的主要消费者，他们爱好旅行,喜欢酒吧、舞厅等新鲜社会事物。 第三十一页，共八十二页。 根据新品椰树的目标消费者(20--30岁的年轻人)的性格特点: 以“自由自在,自然自我”来表现品牌的个性,纯粹的休闲不是最重要的、也不是最好的 第三十二页，共八十二页。 新品椰树品牌定位 椰树 —— 是有活力的， 无拘无束的香烟。 第三十三页，共八十二页。 关键的外包装 在香烟广告受到严格管制和烟草专卖单一通路情况下，香烟品牌能否从众多竞争品牌中脱颖而出，有效传达品牌个性，很大程度上取决于外包装设计的成功与否。 第三十四页，共八十二页。 目前包装的情况 没有传达椰树品牌个性 各元素互相干扰，视觉冲击力弱 中文牌名字体极不突出，且不易辨识 蓝、红包装差别过大，不成系列 格调、档次较低，不利于品牌提升 第三十五页，共八十二页。 经过市场调查，消费者普遍认为，对椰树品牌印象最深刻的就是一棵椰树。 因此，我们认为必须保留这一最有价值的原有资源。 第三十六页，共八十二页。 变化后 有效传达出椰树“自由自在，自然自我”的品牌个性 视觉元素单一、冲击力强 中文牌名字体醒目突出，且易辨识 色系统一，系列感强 格调清新高