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综艺娱乐节目的商品化构想 　　摘要：随着互联网新媒体客户端，以及多种视频制作和播放平台的日渐兴盛，综艺娱乐节目开始从电视平台向多个领域扩展，网络综艺节目花样百出，各个平台的构思创意争奇斗艳，在提供了丰富的文化饕餮盛宴的同时，也创造了巨大的商业价值。在资本运作操盘的当下，传媒产业的商业化现象也成为一个争议性很大的话题。 　　关键词：综艺节目;商品化;构想 　　一、综艺娱乐节目的商业化意义 　　在美国经济学家泰勒·考恩的《商业文化礼赞》艺术当中，讨论了市场经济究竟是促进还是阻碍音乐，文学和视觉艺术的发展这一颇有争议的问题。考恩提出资本主义的市场经济是一种充满活力但却没有得到足够重视的制度构架，该构架支持多种艺术观念的并存，使令人满意的作品源源不断地涌现出来帮助消费者和艺术家提升艺术的品位。商业文化本身也就是文化产业的一部分。随着科学技术的进步，影视文化不再仅仅是虚拟的影像，有了技术支撑的文化产业开始爆发出巨大的经济价值。资本的注入使得文化产品从产生，加工，到销售都发生了巨大的变化。从最开始的个人创作，到现在的专业团队创意孵化，进而大规模，大批量地进行生产，推向市场得到信息反馈，从而根据观众的兴趣点进一步精准地推进，顺势做出相关的周边产品，形成文化产业链，实现最大的商业价值。 　　综艺娱乐节目的盈利模式逐步多样化，总结下来大概是以下几种：1、投资商对综艺娱乐节目进行商业广告的投放;广告收入是综艺节目收入中最重要的一部分，类似《极限挑战》《中国好声音》等拥有广大受众的节目更是商家投放广告的必争之地。频频被曝出的天价冠名费虽令人咂舌，但内里却也有其商业意义在。2、通过节目形成一条完整的产业链，通过周边衍生的产品进行二次价值的实现;这是一种相对于广告更加长期稳定，形式多样的盈利模式，开发相关的游戏，经营主题乐园等等开发都会为节目带来巨大的收益;3、有些户外的真人秀节目可以开发拍摄地的旅游产品和特色路线，甚至省去了广告介绍的环节，自成热点，吸引更多的消费者。对于综艺娱乐节目来说，实现了经济效益，有了客观的利润作为经济支持，节目的硬件设施，特效制作等多方面问题会得到改善，内容制作上更加精良，节目推广上有更大的发挥空间，加强了核心竞争力，稳固自己的ip热度和品牌力量，还可以利用商标品牌打造产业链，从文化产品中挖掘出更多的商业价值。对于大众而言，能够看到更多更好的符合自己兴趣点的综艺娱乐节目，获得高质量的视听觉享受，得到放松和娱乐。形成新一轮的传播，极大地满足了受众的消费，娱乐，社交需求。可以使文化产业形成一个良性的生态系统。 　　二、综艺娱乐节目的商品化构想 　　“商品”是《资本论》里马克思开篇便论述的一个经济术语范畴，具有丰富的含义，为学界广泛讨论。关于商品的定义，不同的领域有不同的侧重，在此处的研究中，笔者认为，我们可以化繁为简，将几个通俗的定义相结合，商品是人类社会生产力发展到一定历史阶段的产物，是用于交换的劳动产品。商品的基本属性是价值和使用价值。而当下的综艺娱乐节目作为文化产业的商品，在其发展道路上是否也可以借鉴一个完整的商品的模式，从而有一种规范的良性循环？ 　　作为一个商品，既要保证使用价值，又要实现它的价值。首先，对于观众来说，综艺娱乐节目这种风格元素多样的电视节目的“使用价值”更多在于其通过内容娱乐大众，传播优秀文化。那么“内容”作为商品的卖点，应该有高标准的质量。这要求从节目的创意策划阶段就要有一个优质创新的基调，针对受众的兴趣点，结合优秀文化，寻找令人眼前一亮的切入点和节目形式，打造具有本国家本民族特色标识度的原创综艺节目;在创意项目确立起来之后，节目的制作也是至关重要的一环，根据综艺节目的风格寻找合适的节目嘉宾，当人物形象与节目定位十分贴切吻合的时候，会产生一加一大于二的效果，巩固节目的创意与主旨，例如：《极限挑战》里六个性格迥异，特色鲜明的嘉宾，碰撞出了十分奇妙的火花，大大增强了节目想要呈现的效果，也丰富了节目的内涵。 　　其次，在实现商品价值的过程中，应当形成专业的销售市场，分节目类别和适应年龄层采取不同的推广方式，形成完整的产业生态，有严格的商品质检机制，由作为消费者的广大观众作为检验方，推出类似同类综艺的先导片试播，由观众通过票选或者其他方式选出感兴趣的节目进行优先播放，以内容作为竞争力，实行观众本位思想;同时要加强售后服务，播出后及时接受观众的反馈信息，做成相应调整，寻找新的话题制造点，联动推广，提高节目的灵活性和多样性。 　　三、结语 　　关于综艺娱乐节目的一切的商品化构想都是建立在两者相似性，共通性的基础上，但需要注意的是，綜艺娱乐节目作为文化产业的产品，其自身是有特殊性和深层次的文化意义，而又因为结合了大众文化的传播特