合肥西环中心广场整合营销推广.pptVIP

综合市场探究和全面解读消费者之后，我们应该如何建设西环中心广场品牌系统？ 思考 合肥西南边缺乏 绝对性商业中心领导品牌 大唐国际、新华国际、港汇广场等 周边竞争者在业态构建上均和我们 有相似之处，硬件的雷同就需要靠 软件来形成区隔，品牌的含义就在于此 目前针对于白领市场的 商贸综合体几近于空白 第二十四页，共五十三页。 如何构建西环中心广场的品牌阶梯 品牌第一认知 的图形或标识 产品自身的 特点/ 成分 为消费者带来的功能或感性利益点 品牌所代表的 领域（地理或 者感性） 品牌所代表的态度 品牌在消费者 中所代表的地位 金色拱门世 界的认知 吉百利 一杯半鲜奶 有效除菌 浪漫感受的世界 Just do it！ 运动精神 专业美发大师 第二十五页，共五十三页。 基于西环中心广场的区位资源与业态布局，西环中心广场的品牌的快速导入期需要以独有资源或特色资源为推广关键 首推西环中心广场的主题商业街，利用个性业态（餐饮和专卖）来带动人气关注。 待以差异化路线迅速占领一席之地后，转向项目全景的梳理推广过程。 再逐步推广商贸中心、大型综合超市…… 主打项目：西环中心广场主题商业街 如何构建西环中心广场的品牌阶梯 第二十六页，共五十三页。 以黄山路为轴分布于其南北两侧 北餐饮，南购物，特点鲜明 商业街的连通整体性不强，容易形成记忆及联想障碍 西环中心广场的项目名称具有特色地标性但同时