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休闲农业与乡村旅游市场的扩展路径研究 　　摘要：近年来，我国休闲农业与乡村旅游发展迅速，在市场竞争环境中取得了很大的成就。然而在实际发展的过程中仍然存在很多问题亟待解决。本文通过对休闲农业与乡村旅游市场的发展现状进行了分析，总结出我国休闲农业与乡村旅游在市场扩展的过程中的阻碍其发展的各项因素，即没有做出合理的发展规划、没有具体的发展内容，没有明确的发展目标，人才培养力度不足等，提出了相应的科学、合理的解决对策，力求全面促进我国休闲农业与乡村旅游业快速发展，提高其在市场竞争中的地位。 　　关键词：休闲农业;乡村旅游;市场拓展 　　伴随着我国市场经济的快速发展，休闲农业与旅乡村旅游在市场中的发展呈逐渐上升的趋势。然而在实际发展的过程中仍然存在一系列的问题亟待解决。通过分析，在发展的过程中导致这些问题产生的因素，并且提出了相应的建议与对策，希望可以给我国休闲农业与乡村旅游业的科学、稳固发展带来一定的借鉴意义。 　　1.休闲农业与乡村旅游市场在发展中遇到的问题 　　1.1核心内容不明 　　我国关于休闲农业与乡村旅游市场没有确定统一的定义，加上我国土地宽广，自然环境较为丰富，导致我国每个地方之间的农业生产以及乡村风情之间存在较大差异。休闲农业与乡村旅游在每个地域的发展程度都不同，各有各的特色，然而不论是在哪个地区，开展休闲农业与乡村旅游市场，都要清晰地意识到发展的主体与核心部分，要充分地展现出农村地区的风貌以及乡村地区的独特的韵味。针对那些看不到农村人、不具备乡村风貌的休闲农业与乡村旅游园区，要坚决抵制。 　　1.2规划水平不高 　　在休闲农业与乡村旅游市场中评审环节进行分析，我们可以发现大部分园区都没有制动相应的整体规划，很多业主都是依据自己的喜好来进行休闲农庄的建设，他们喜欢什么样的风格就建筑什么样的风格的设施，导致建筑物缺乏主题性，风格不一，内容也千差万别，无法满足旅游市场的要求以及大部分游客的实际需求。大部分园区的规划水平总体偏低，不具备任何的区域特色以及吸引游客的亮点。没有对相应的休闲农业与乡村旅游园区进行合理的规划与安排，农业部在相应的旅游县及区域也没有明确的制定要求，导致乡村建设者不具备发展乡村旅游的意识。目前虽然部分农村已经具有一二三产业融合发展的趋势，然而在实际中政府及相关部门没有明确的做出规定。 　　1.3专业人才不够 　　目前我国大部分农村地区在开展休闲农业与乡村旅游业市场的过程中需要具备专业的人才，尤其是在农业旅游以及运营等方面急需人才，然而由于这方面的人才欠缺，导致在休闲农业与乡村旅游市场中专业人才的比例不高。尽管相关部门招收了部分专业型的人才，然而绝大多数员工都是本地的人民，大部分人都未进行过专业的培训，造成他们无论是在知识能力方面总体素质方面都偏低，无法达成市场制定的目标。 　　1.4宣传营销不力 　　目前我国除了较为著名的风景名胜区周边的休闲农业与乡村旅游地区之外，大部分休闲农业与乡村旅游地区的知名度较低，旅游对经济的影响作用不大，导致这些地区的休闲农业与乡村旅游园区范围较小，没有引起政府及相关部门的足够重视，在管理的过程中也没有相关的人员进行管制，他们的运营设施亟待改善，这样的旅游环境很难吸引外地的游客，本地的游客数量也很少，严重阻碍了这些地区。旅游产业及乡村农业的发展。 　　1.5文化内涵不足 　　我国大部分地区的休闲农业与乡村旅游进行转型的过程中融合力度较小，使得其在发展的过程中面临较多的难题。针对那些在城市中生活的人们而言，回归田园生活是他们始终所向往的。因此，相较于城市文化而言，鄉村文化的传统文化习俗以及风俗人情等方面具有较大的吸引力，能够吸引到更多城市中的人积极参与到乡村旅游中。然而目前尽管部分乡村旅游与休闲农业在建设方面有了很大的转型，然而很多都是以企业管理人的个人眼光与个人品位展开设计的，针对农业的文化乡村文化等方面投入力度不够，导致旅游园区所体现出的文化内涵远远不足以吸引更多的游客。 　　2.优化休闲农业与旅游市场的策略 　　2.1提高企业规划的总体水平 　　在对我国休闲农业与乡村旅游的相关企业的相关制度进行分析的环节中，我们发现大部分企业在发展的过程中没有制定统一的准则，使得相关企业在发展的过程中都是按照业主自身的兴趣爱好以及他们的构思进行建设。在实际建设的过程中，我们需要制定统一的准则，使得发展具有主题性，设计的内容具有逻辑性。在市场需求方面，由于将当地特色适当融入建设中，提高企业规划的总体水平，在建设的过程中合理突出自身的特色。 　　2.2加大对专业人才的培养力度 　　我国休闲农业与乡村旅游业在发展的过程中需要有相应的专业性人才，尤