奥华国际装饰城广告策划案.ppt

* 策略共享 共创三赢 策略共享 共创三赢 奥华国际装饰城广告策划案 资料提供：爱建立好信房产经纪有限公司 代销事业处 地址 ：上海市大木桥178号3F 联络电话：86-21 传真 : 日期 ：2005年4月20日 编号 ： 559 ? * 第一页，共二十五页。 目录 一、 前言 二、 计划纲要 （一）、品牌形象期 （二）、推广阶段 （三）、巩固阶段 三、 公关活动及主题活动 * 第二页，共二十五页。 一、 前言 　　古人云：凡战者，多算者胜！二十一世纪的列车已经起程，新的里程碑已经开始。二十一世纪里知识经济的时代，随着WTO的临近，新的市场形势是严峻的，市场风雨历程了几年，也取得了一定的成绩，但要在新的世纪里再创佳绩，是与新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不开的。因此，而对着新的市场形势，必应有良好的规划、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市场竞争中崛起。本项目制订的市场广告计划概要，希望在贵公司的战略中能够成为一个方向标，使市场在新的竞争中稳步前进，并促成市场今年工作的顺利开展。　 * 第三页，共二十五页。 二、 计划纲要 　　（一）：品牌形象期 　　原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往我司的调查统计，能够稳住及吸引消费者的是市场的“品牌”地位及企业形象，让消费者觉得市场不仅仅是在销售商品，而且还有别的市场、商家不可比拟的特点。据市场规律及以往的经验而言，各类型的广告及公关活动是树立企业品牌形象的最有效的方式，而去年的后期我司调查得知，也是普遍有效的，市场内各业主及许多消费者都反映比以往好多了，来购物的人也明显增多。　 　　时间：4月——5月　 　　目的：树立市场品牌及企业形象 策略：　 　　1、 报纸　 　　① 广告：主要以明确市场为海安地区最大建材市场为根本，延续“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的广告诉求点。向外界告知市场不但种类齐、品牌多，而且市场的规范管理等多方面的条件，保证出售商品质量，是消费者及商家信得过的市场。　 　　② 软文：主要策略上配合报纸广告，广告炒作诉求点也应以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”，“大而全、品牌齐”为主，主要版块应设于主要目标消费群较感兴趣的及集中的报纸楼市版及建材版面。 * 第四页，共二十五页。 2、 每月、每期的商情杂志（《xx》、《新家》）应照常出版，由于该方式主要是针对目标消费群，短期是不见效果的，应坚持办下去才见其显著效果。　 3、 网络电子商务开通　 　 21世纪是网络经济的时代，开展电子商务，有助于扩大市场的知名度，也利于市场各品牌的销售。计划要求每户业主缴纳一定的费用，由公司帮助设计主页，建立一个自己的数据库及信息平台，发布市场各品牌信息。公司则负责网页及终端的维护。　 4、参加于在XX举办的建材展览会　 地点：XX展览馆　 　 此次博览会是建材行业的一次盛会，与会商家多，参观的消费者也多。参展一方面显示市场的实力，另一方面又扩大了市场的知名度，挖掘潜在消费群。 * 第五页，共二十五页。 5、公车广告：公共汽车流动性强，注目率高，是扩展市场品牌名的良好媒 介。　 　　媒介选择：　 　　1．《XX早报》、《XX商报》、《XX日报》。　 　　2．XX经济广播电台、XX电台。　 　　3．《XX商情》。　 　　4．公共汽车。 预测：　 　　这一阶段也属于销售淡季，多方面的广告攻势及公关活动，主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时投放及实施，一定能够拉动市场内品牌的销售，提升市场的亲和力，达到预期的目的。 * 第六页，共二十五页。 （二）、推广阶段 　　该阶段处于整个年度的销售淡季，由于装修具有一定的季节性及市场规律，这一阶段的广告及宣传也应高开低走，不宜过多的渲染，以免过多浪费资金又达不到效果。由于前一阶段各形式的广告诉求主要针对树立市场的品牌及形象，这一阶段主要是普及并进一步推广，争取在原来基础上扩大范围及提升。而阶段后期接近销售旺季，广告也应跟进，这样对于旺季的销售拉动及激活市场、刺激购买有较大的决定因素。　 　　时间：6月——9月　 　　目的：扩大市场品牌及形象的知名度和忠