传播制度与传媒控制培训.pptVIP

? 一、大众传播媒介的性质与作用 2、作为专业组织的媒介 通讯社 报社 杂志社 出版社 电台 电视台 媒介集团 人员 设备 组织 南方报业传媒集团 广州日报报业集团 羊城晚报报业集团 上海文广传媒集团 文汇新民联合报业集团 光明日报报业集团 大众传播媒介不仅是一种传递信息的载体和工具，同时也是一种采集、加工、制作和传播信息的专业化社会组织。 第十九页，共四十五页。 ? 一、大众传播媒介的性质与作用 2、作为专业组织的媒介 ◇大众传播者是大众传播媒介的主体 ◇大众传播媒介具有一定的经营目标 第二十页，共四十五页。 ? 一、大众传播媒介的性质与作用 2、作为专业组织的媒介 ◇大众传播者是大众传播媒介的主体 大众传播者：在大众传播媒介中从事采集、选择、加工、复制和传播活动的人 （1）角色固定、地位稳固 （2）组织成员性质，以组织行为方式进行传播活动 （新闻发布会的提问记者） （3）大众传播生产资料的控制者和使用者 传播能力和权力都远远大于社会一般成员和群体 第二十一页，共四十五页。 ? 一、大众传播媒介的性质与作用 2、作为专业组织的媒介 大众传媒具有一定的组织目标 （1）经营（经济）目标 ◇经济收益包括：A 广告收入；B 信息产品的销售收益 ◇越受欢迎——影响力越大——广告价值越高 ◇市场压力：受众和广告主的利益冲突 ◇注意力经济——影响力经济