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草原天路区域旅居式养老产业发展研究 　　[摘要]旅居养老是近年兴起的一种养老方式。本文采用swot分析工具，针对草原天路旅居养老产业发展过程中面临的优势、劣势、机遇、威胁等四方面进行详细分析，并提出相应的对策建议，以期为区域养老研究发展提供思路。 　　[關键词]草原天路;旅居养老;产业发展 　　[中图分类号]d669.6[文献标识码]a 　　1研究缘起 　　旅居式养老是指老年人边旅游边养老的一种慢节奏生活方式，该方式是旅游、养老与相关产业发展三者的跨界融合。近年来，随着老龄化程度的加剧和居民生活水平的不断提高，“银发经济”成为国民经济发展的重要组成部分。养老产业是“银发经济”背景下催生的新型产业之一，从“十八大”以来便受到国家重视，党的十九大报告更特别提出，“要构建养老、孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄事业和产业发展”。旅居式养老产业是旅居式养老的载体，伴随着旅居养老方式的逐渐兴起、升温，其产业发展也受到了重视。 　　草原天路位于河北省张家口市境内，地处华北平原与内蒙古高原过渡地带，连接张北、崇礼、万全三区县，目前全长100多公里。草原天路因其夏、秋季节风景秀美而闻名，近年来游客数量不断攀升，高峰时期甚至出现火爆的局面。草原天路所处区域冬季严寒，但夏秋季节气候宜人，加之周围独特的历史、人文特征，是旅居式养老的主要备选地。目前，草原天路沿线各区县对于旅居式养老产业均有不同程度的介入，但现有项目数量较少、水平偏低、相应配套设施匮乏、缺乏统一的管理和规划，养老产业发展状况远未达到其应有的地位和水平。旅居式养老在该区域有极大的发展空间。本文的研究在这样的背景下展开。 　　2草原天路旅居式养老产业swot分析 　　swot分析是战略管理中最常用的分析方法之一，该方法从内部（优势、劣势）和外部（机遇、威胁）两个角度、四个方面较全面地分析了组织在发展过程中面临的各种因素，有助于组织认清形势、协调资源进而全面、系统地制定自己的发展战略。草原天路区域在发展旅居养老产业方面有自己独特的优势，同时也存在着许多不足、面临诸多威胁。因而，在产业发展过程中，必须准确把握机遇和威胁，才能因地制宜、制定符合自身的发展战略。 　　2.1内部优势分析（s） 　　草原天路独特的生态人文环境是发展旅居养老产业的依托基础。草原天路呈东西走向，属百里坝头山脊地带，沿途景色迷人、原始生态保存完整，森林、山地、草原、梯田、湿地、聚落、地质等六大自然景观有机组合。除此之外，沿途蒙元文化、红色文化、草原文化、古道文化、冰雪项目等人文景观也星罗棋布。景区近年来吸引了大量游客，据统计，60岁以上游客占游客总数30%左右，旅居养老市场需求明显。 　　目前，张家口市出台了多项措施助力养老产业的发展，提出了打造“一线三片区”（一线是指高铁沿线，三片区包括崇礼、赤城片区，蔚县、阳原片区，坝上片区等）的养老布局;2017年颁布的《张家口草原天路总体旅游规划》中也明确指出，草原天路沿线要依托利好因素积极发展养老产业。 　　在政策和市场的双向引导下，张家口市养老产业已具备一定基础，目前全市已建成养老机构80多家，在建15家，可容纳床位2万多张;这些机构中部分具备较高水平的医养结合条件和管理手段。草原天路沿线各区县也善于抓住机遇，积极发展旅游经济和养老健康产业，具有代表性的包括“杏花沟”“天路十八弯”等养老产业项目。张家口地区尤其是草原天路区域养老基础设施建设为旅居养老产业的发展提供了必要条件。 　　2.2自身劣势分析（w） 　　草原天路最早在2011年由张北县政府在原有的防火通道、战备路、乡村小路、风电建设路基础上连接修建，2013年建成通车。该公路初期定位为县级路，目的主要为服务周边百姓生产生活和国家能源风电等项目，后因独特的生态景观吸引大量游客而逐渐闻名。在旅游产业蓬勃发展的同时，各种问题也随之而来：首先，没有处理好资源与市场的关系，草原天路文化底蕴深厚，旅游资源条件良好，但目前这些资源大多没有经过合理的规划和开发，这对草原天路旅游品牌的形成和市场份额的占领无疑是一个很大的影响。其次，没有处理好景区与生态环境的关系，随着天路旅游的火爆，游客激增直接导致的是对生态环境的破坏，汽车尾气、垃圾乱扔、随意践踏，已经成为经常性事件。最后，游客满意度不高，游客到来之后发现草原天路仅仅是一条风景公路，而与之配套的其他方面基本没有，或是达不到游客的需求。旅居养老着眼点在“旅居”上，受到上述不利因素的影响，草原天路的旅游市场可持续发展前景堪忧。如果旅游业发展滞后，则作为其下游产业的旅居养老产业必定会受到严重影响。 　　另外，作为下游产业的旅居养老虽然依托旅游产业，但比旅游