后疫情时代体育健身场馆复苏现状调研及影响因素分析.pdfVIP

后疫情时代体育健身场馆复苏现状调研 及影响因素分析 摘要： 研究目的：进入新世纪以来，体育产业发展迅猛，已成为我国经济增长的新型产业。 据统计数据显示，我国体育产业总规模从 2010 年的 6562 亿元增长至 2018 年的 26579 亿元，年均增速超过 18%以上 。新冠肺炎爆发之后，体育产业受疫情影响较大，随着 全民居家抗“疫”，体育场馆关闭、赛事延期或取消、交通管制限制出行，大幅削减了 居民线下消费需求，懒熊体育等四家机构调查发现疫情期间，一半以上的健身俱乐部损 失在 10 万元以上，13%的教练预估收入损失为 3-5 万元。疫情使我们对健康的体育促进 模式提出新的要求，让广大民众认识到加强体育锻炼、保持强健体魄的重要性，科学健 康的生活方式给民众参与体育消费点燃了一把烈火，健步走、自行车出行已成为新的出 行交通方式，对全民健身产生积极影响；疫情期间给互联网+ 的运动健身发展提供了新 的机遇，全民健身的新模式受到普及，扩大了健身群体规模。线下体育为本，线上体育 为技术手段，体育产业开辟新的途径来满足消费者居家的健康需求。本文将对疫情对体 育健身休闲活动、教育培养线上线下情况、后疫情时代民众对于体育消费的态度等展开 调研，为后疫情时代体育产业的健康发展提供理论参考。 研究方法：本研究主要采取文献研究法、问卷调查法、个案研究法、数理统计政府 数据分析，根据新疆昌吉市参与体育休闲健身活动人群，对昌吉市体育消费者进行昌吉 市体育产业复苏情况问卷调查；并对昌吉市体育产业海拓青少年体育俱乐部昌吉市海拓 体育馆为个案进行调研。 研究结果：1）疫情对场馆体育健身休闲活动收入的影响：不同月份场馆体育健身 休闲活动收入占比相差严重，第二次疫情结束以 2020 年 9 月场馆收入为 29002 元，占 本次调研数据比的 4% 。新疆地理位置特殊，冬季室外除冰雪项目难开展其他户外活动， 民众选择体育消费就会趋向于简便的运动方式，每年冬季属于场馆的主要盈利期，2020 年冬季较 2019 年冬季收入增涨 66%，研究表明后疫情时代体育场馆收入呈井喷式发展； 2 ）疫情对体育教育培训人数的影响：疫情前2020 年 1 月教育培训人数为 791 人，疫情 后 2021 年 1 月教育培训人数为 2156 人次，同比增长 170.5%；场馆在2020 年 4-6 月中 旬采取线上教学模式，经过疫情期间线上课程不断成熟，培训人数较疫情前无显著变化， 7 月暑假线上线下课程转换迅捷，教育培训得到迅速增长，增长率较 6 月提升 329% ； 受乌鲁木齐疫情影响，线下课程骤停，体育产业的检验来临，线上课程伴随暑假刺激， 2020 年 8 月线上累计教育培训 2142 人次，与全国疫情后线上培训，差距巨大，增长值 均在 200% 以上，经过“抗疫”战斗的体育教育培训在疫情中稳态发展；3 ）体育消费态 度：本次后疫情时代昌吉市体育产业复苏情况问卷共收集到 254 份有效反馈数据，对体 育锻炼消费经常分析。其中男性 126 人，占比达 49.61% ，女性 128 人，占比达 50.39%； 其中本科生以上学历为 218 人，占比达 85.03%，在校学生 64 人，占比达 25.2% ，非在 校人群 172 人，占比达 69.29%；表明问卷人群均为长期可支持体育产业消费人群，调 研对象人均月收入在 3000 元以上占比 71.65% ；在疫情发生前，有210 人每月至少参加 体育锻炼一次，占比达82.67%；有 128 人参加体育锻炼消费低于 10 元，占比达50.39% 。 研究结论：（1）2020 年疫情在新疆以体育教育与培训为主、体育健身休闲为辅的主 要体育产业线下场景陷于停滞，体育产业作为依赖人群聚集和线下参与进行消费最受影 响的产业。昌吉紧邻乌鲁木齐，是北疆经济圈核心周边地带，2020 年全国疫情、乌鲁木 齐疫情对于本次研究产生较大影响。全国疫情致使新疆 65 滑雪场暂停开业，2020 年后 疫情时代通过国家对疫情的控制，所有行业都有所回暖，对于体育行业来说，冰雪产业 已经错过了最佳的消费时机，教育培训产业结构升级与可改变产业面临的挑战和困难尤 为突出；（2 ）后疫情时代带给体育产业新的机遇，催生体育产业线下线上的高效融合， 经过疫情的洗礼，民众认识到体育锻炼的重要性，对体育培训的需求也随之增加，呈现 了报复性增长，以教育培训为主的体育产业迎来新的发展机遇，通过线下业务线上化、 线上业务精细化，开辟新的经营空间。“互联网+体育”属于