连锁企业门店开发与设计.pptVIP

3．空调机组的选择 （1）根据店铺的规模大小来选择。 2）根据能源的供应状况选择 （3）店铺的空气湿度。 （4）连锁店铺的温度。 第一百九十页，共二百九十三页。 三、POP设计 1．POP介绍 连锁店铺内POP广告（也叫售点广告）是连锁店常用的促销手段，主要指在售货点和购物场所制作和发布的多种形式广告组合的统称。从广义来讲，POP（Point of Purchase）广告有店外POP和店内POP。 第一百九十一页，共二百九十三页。 而店内POP又包括：柜台广告、悬挂广告、地面广告、货架广告、招牌广告、录像广告、有线广播、传单、现场展示、刊物等。而店外广告放在店面设计的范畴，这主要包括：连锁店名称、连锁店招牌、连锁店装潢、橱窗设计、店外环境装饰（如广告牌、霓虹灯等。 第一百九十二页，共二百九十三页。 3．店内POP广告的类型与制作要求 店内广告形式多种多样，制作要求一般都很独特。无论是创意策划，还是现场制作手段、发布形式都要求别出心裁；特别强调对购买者的视觉效果的刺激，加强购买者的动机，并立即产生购买行为。 第一百九十三页，共二百九十三页。 另外，制作POP广告的另一要求是能更好地起到美化购物场所的作用，作为一种装饰物，烘托出购物的热烈、紧凑、繁荣，或在购物场所造成一种双向动感，使购买者的流动与商品的动感相映成辉。 第一百九十四页，共二百九十三页。 本章小结 连锁门店卖场内部设计就是对卖场的购买环境进行设计，目的是为顾客营造一个温馨、舒适、适用的购买场所。其设计的好坏将直接影响顾客在店铺内部的购买情绪。如果卖场设计得体，顾客的消费额就可能提高，反之，会抑制顾客的消费， 第一百九十五页，共二百九十三页。 复习思考题 1．连锁店铺卖场设计的原则。 2．连锁店铺卖场通道设计要求。 3．出入口设计运用技巧。 4．店内POP广告的类型与制作要求。 5．结合实际分析我国著名的连锁店的卖场布局设计 第一百九十六页，共二百九十三页。 实训项目 1．调查：比较沃尔玛会员店卖场设计与家乐福综合超市卖场设计的不同。 2．调查讨论：我国连锁卖场的POP设计，在不同业态上应用会有哪些不同。 第一百九十七页，共二百九十三页。 案例分析 案例5－1 仙踪林休闲餐饮店 案例5－2 家电卖场店堂设计的基本要求 第一百九十八页，共二百九十三页。 第六章、连锁门店CIS设计 第一百九十九页，共二百九十三页。 学习目标 ◇使学生了解现代连锁门店的CIS设计的目的和意义 ◇理解连锁门店CIS的设计形式，以及能清晰说出MIS、BIS、VIS三者的关系 ◇掌握连锁门店CIS的设计方法，并能够自己进行企业CIS的设计 第二百页，共二百九十三页。 引导案例： 皇城根老北京炸酱面大王 第二百零一页，共二百九十三页。 第一节 连锁门店CIS设计概述 主要内容： 一、CI与CIS的含义 二、CIS的特征 三、MIS、BIS、VIS的关系 第二百零二页，共二百九十三页。 一、CI与CIS的含义 CI是英文CORPORATE IDENTITY的缩写，Corporate，是指一个单位、一个团体、一个连锁企业。在英文中，Identity有许多意义，而与我们目前相接近的则有：身份、标识等。 连锁企业门店识别是指为树立统一而独特的连锁企业门店形象尔进行的设计、策划、实施行动的过程。 第二百零三页，共二百九十三页。 CIS即英文Corporate Identity System的缩写。一般译为连锁企业识别系统，连锁企业形象战略，这是日本赋予CIS的新解释。 第二百零四页，共二百九十三页。 二、CIS的特征 1、客观性 2、统一性 3、一贯性 4、独创性 5、社会性 6、战略性 第二百零五页，共二百九十三页。 三、MIS、BIS、VIS的关系 举例1： 如果以一棵树来比喻CIS的话，VIS是树冠包括绿叶、花和果实，BIS是树干，而MIS则是树根。树干和树冠须从根部吸取水分和养分，而树根只有通过树干和树冠才能证明自己存在的价值。 第二百零六页，共二百九十三页。 标准 分类 1．从顾客的流动线路的角度看 （1）方格式布局。 （2）自由流动布局。 (3)标准布局和精品布局 2．从柜台的摆放方式角度看 （1）岛屿式 （2）斜角式 （3）沿墙式 （4）陈列式 第一百五十八页，共二百九十三页。 六、连锁卖场空间布局形态 1．连锁卖场空间划分 （1）营业面积： （2）仓库面积： （3）附属面积： 第一百五十九页，共二百九十三页。 2．连锁卖场空间格局的四种形态。 （1）接触型商店： （2）封闭型商店： （3）封闭、环游型商店： （4）接触、封闭、环游型商店 第一百六十页，共二百