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数字新媒体与纸质媒体融合下的出版探析 【摘 要】数字新媒体的发展近几年呈现高速增长的态势，它使一些传统行业受到冲 击，新兴行业崛起，同时一些传统行业为了走出困局，利用数字媒体整合自身资源，调整 产业结构，甚至跨界整合以求发展。出版业也面临这种行业的历史 “拐点”，传统纸质 媒体面对数字新媒体，前景充满了不确定性。正是在这种大的媒体市场环境下，纸质媒体 出版与数字新媒体出版的关系带出了业内新思考，纸质媒体与数字新媒体间的整合渠道将 如何构建？媒体人将如何融入新的媒体出版环境？无论是从观念还是技术层面，纸质媒体 与数字新媒体间的整合都势必会影响到未来出版业的格局与盈利模式，数字新媒体与纸质 媒体的融合对于出版业是一场能抓住的机遇，为未来出版业拓宽了产业发展空间。 【关键词】数字新媒体；传统纸质媒体；出版 0 引言 21世纪注定是一场变革的年代，传统行业面临新兴行业的冲击，跨界与整合正成为一 种社会流行时尚，互联网的发展促进了大数据云计算平台的搭建，手机正逐渐成为一种具 有多用途功能的客户终端，计算机网络媒体的延伸使新兴媒体逐渐改变人们的生活习惯。 数字新媒体出版在这种大的背景下迅猛发展，而传统纸质媒体出版仿佛还没有完全适应， 就已经被推到了市场变革的前沿。纸质媒体出版业在媒体市场中举足轻重，然而数字新媒 体的高速发展，数字技术的快速更新，媒体市场的不断变化，使纸质媒体出版面临前所未 有的市场压力，而数字新媒体对出版业的未来发展提供了更广阔的发展空间，纸质媒体与 数字新媒体的融合将成为出版业新的发展导向。 1 纸质媒体出版面临新媒体的挑战 进入21世纪，数字新媒体的影响力正逐渐扩大，对传统媒体的运营模式产生了强大 冲击，随着数字新媒体市场不断成长，数字新媒体格局正逐渐解构传统媒体格局，尤其在 纸质媒体出版方面尤显突出。正如传播学家麦克卢汉认为的 “媒介即信息”的论断，强调 媒体占有信息的重要性，版面内容成为纸质媒体出版的重要核心。数字新媒体的发展延伸 了这种观点，在数字新媒体背景下，媒介的作用显得更加重要，数字新媒体提供更加个性 化的服务，更注重分众化、定制化和互动性传播，更强调用户的体验与感受，用户也可以 成为传播者或者是内容制造者，通过互联网和即时通讯工具以多种形式向他人传播信息内 容，如微信、博客、播客等工具，用户在某种程度上也成为了信息内容的制造者。 第1页 共5页1 纸质媒体的一点对多点的大众传播正走向碎片化的市场环境，在这种环境下，纸质媒 体的受众正逐渐分流，在一些公共场所或家庭，报纸等纸质媒体的阅读人群越来越少，越 来越多的年轻人在手机、pad等电子媒体上进行阅读，数字新媒体对传统纸质出版、市 场、用户的观念和行为都产生了改变，这是数字新媒体带来的社会新现象。 2 数字新媒体对纸质媒体出版内部格局的改变与融合 数字新媒体出版是随着电脑与互联网技术而发展起来的出版形式，国内出版行业已经 接受了数字新媒体发展对行业的影响， “内容为王”是纸质媒体认可的发展态势，注重 内容制作，把采编内容通过电脑设计、电脑激光照排等技术进行出版，并通过自身建立的 市场渠道进行发行，这种带有封闭性的经营模式曾经使纸质出版出现了蓬勃地发展势头， 并形成巨大的产业规模。 传统出版业向数字出版业转型，需要了解的数字技术对纸质出版从业者提出了新的从 业思路，数字新媒体出版强调策划与创意，UI （用户界面User Interface）设计、动画、 游戏、视频、编程等形式的组合。在观念上，传统出版业更强调内容与市场的联系，而数 字媒体出版在强调这两者的同时，更专注于用户的体验与互动，为用户提供不同的服务， 达到媒体出版物与用户的互动体验。而这种改变，使得出版业将由“内容为王”逐渐调整 到 “渠道为王”的阶段，而有人认为是 “渠道为王，内容为后，商务为妃”是出版业未来 的发展趋势。这些观念的转变将改变一些出版业的体制结构。 内部格局的改变还体现在数字新媒体出版制作阶段人员的改变。在纸质媒体制作方 面，纸质媒体需要的是文字编辑、美术编辑和排版师，然而数字媒体出版的制作团队主要 是由图形设计师、交互设计师和用户测试/研究工程师等组成。图形设计师不仅是以前的 美工身份，更要体现数字出版物的内外形象的具体设计；交互设计师通常是软件工程师， 负责数字媒体中一些数字编码编程的设计，数字媒体出版在交互体验上的不断开发使交互 设计师成为不可或缺的重要组成；用户测试/研究工程师是站在用户的