后疫情时期乒乓球短视频7W传播模式对全民健身影响的研究.pdfVIP

后疫情时期乒乓球短视频 7W 传播模式 对全民健身影响的研究 摘要： 研究目的：随着《全民健身计划（2021-2025 年）》的到来，群众健身意识也随之加 强。与此同时，媒体传播技术在融入人民群众的生活中，也正在改变人民群众的健身方 式。乒乓球是我国国球，是全民健身中十大项目之一，本研究以“7w ”传播模式为理论 指导，以乒乓球短视频为研究对象，通过研究了解后疫情时期乒乓球短视频传播的现状 及特点，挖掘引发后疫情时期乒乓球短视频如何维持热度与价值，探索后疫情时期如何 加大乒乓球短视频传播与推广的影响，为后疫情时期利用线上与线下结合的方法促使全 民健身得到更好的发展提供借鉴。 研究方法：本研究运用文献资料法、个案研究法、内容分析法，对后疫情时期 7W 传播模式对全民健身影响进行调查研究。 研究结果：通过“7W ”传播模式分析网络平台上的乒乓球短视频发现，随着媒体 技术的发展，加入成为传播主体的门坎也越低，乒乓球短视频传播者可谓是鱼龙混杂， 传播渠道也是多种多样。乒乓球短视频的传播环境在学习环境，娱乐环境、沟通环境方 面呈现特点。乒乓球短视频传播动机是为了信息发布、互利互惠，共同发展。如让受众 者观看乒乓球短视频快速的了解最新赛事；有利于提升受众者自主学习能力，达到技能 学习与健身的效果。传播内容涉及体育赛事、技术教学、器材等，内容丰富多彩。传播 对象的共性在于，他们都是乒乓球热爱者。传播效果也是高低不一的，虽然因为疫情原 因，如今乒乓球短视频传播现状总体来看是非常乐观的，但受众者对乒乓球短视频的要 求也是相当高的。因此本文认为，在后疫情时期，利用乒乓球短视频促进全民健身需要： 1．媒体技术加强的同时加强内容监管能力。在这个信息化的时代，每个个体都会成为 某个/ 多个乒乓球短视频中的传播力量，以往一些被表达门槛限制的人因为媒体技术的发 展使其有机会充分进行个性化表达。如观看乒乓球短视频某一技术动作学习片段，受众 者会对此有所感悟，从而在线下活动中进行模仿，甚至触发新的创作进行个性化传播。 那么在此互动传递循环中，新的人进行实际创作，使得新的个体内容产生，内容始终处 在不断地互动叠加之中，新的内容在传播链条中不断输送，推动传播过程不断向下延申。 如果一开始所观看的乒乓球短视频是价值观导向不正确的，那么这条传播链一旦开始， 停止又何谈容易。所以媒体技术加强的同时平台在内容监管能力必须增强。2 ．传播者 提高知识储备与职业素养。传播者自身所拥有的知识储备是其制作乒乓球短视频的首要 条件，无论是传播关于乒乓球体育赛事、技术教学、器材等短视频，都需要传播提前去 了解真实的情况，以及采用专业术语去传播，如果传播者自身的知识储备不够扎实，搞 出乌龙事件，不但不能吸引受众者，还会出现误导他人的情况。除此之外，传播者还需 要提高自身的职业素养，这也意味着传播者自身要有底线感，不要为了一时的利益而选 择盲目的追风，应塑造正确的价值判断，不断调节自己所制作的乒乓球短视频的定位， 在盈利的同时更重要的是传播正能量。3 ．以受众者为中心制定系列性。想要获得受众 的喜爱和认可，传播者还是需要自主挖掘内涵，以受众者为中心保证乒乓球短视频传播 的实效性。此外，乒乓球短视频还是需要具有系列性。例如关于报道乒乓球体育赛事就 专门报道，关于乒乓球教学就专门制定教学视频。与为了追求多样性而盲目制作相比， 拥有有自己的特点更为重要，这样更有利增加受众黏性。 研究结论：后疫情时期乒乓球短视频 7W 传播模式对全民健身影响的分析中，可以 发现乒乓球短视频是形式灵活、内容丰富、制作周期短、门槛低的视频类新媒体，它能 够满足受众者的信息需求。在加大乒乓球短视频的传播与推广上，我们要采用积极有效 的方法，如从内容的监管、传播者本身以及大众角度三个方面进行思考，充分利用新媒 体的推广，使乒乓球短视频与乒乓球健身真正的结合，进一步推动后疫情时期全民健身 的恢复。 关键词：后疫情时期；全民健身；乒乓球短视频；“7W ”模式