华为手机广告创意策略研究 开题报告 修改.docxVIP

毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 设计(论文)题目： 华为手机广告创意策略研究 学生姓名： 学 院： 专 业： 班 级： 学 号： 指导教师： 2020年 2 月 27 日 开题报告填写要求 1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见、所在专业和学院审查后生效。 2．开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见。 3．“文献综述”应按论文的框架成文，并直接填写在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于10篇（不包括辞典、手册）。 4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“20015年6月26日”或“2016-06-26”。 5.开题报告（文献综述）字体请按宋体、小四号书写，行间距1.5倍。 毕 业 设 计（论 文）开 题 报 告 1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写不少于1000字的文献综述： 王倩雯（2019）等认的研究认为信息技术革命改变了我们生活的各个方面，在此基础上，产生了互动广告。广告的传播形态也变得多样化，整合了视频、图片、声音、文字等信息形式，形成了全新的文化媒介。 魏宇君（2019）的研究以动漫广告设计中的创意元素进行研究，通过动漫广告设计中的分类与特征阐述，对动漫广告的设计创意进行有效总结，从而促进动漫广告的设计发展。? 马峰（2019）认为新媒体传播主要是以数字技术为代表的传播模式，媒介与广告信息密不可分，离开了媒介，广告信息就不存在，就谈不上广告信息的交流和传播，所以，广告从业者必须探寻新媒体广告创意的表现形式，才能使广告信息的传播最大化。? 窦梦玉（2019）采用统计分析法、案例分析法与案例研究法等方法对文章的主要研究对象进行分析，经过对近十五年《IAI中国广告作品年鉴》中的大量数据的整理，将各个数据做成柱状图、折线图、饼状图等各种图表，分析数据的数量变化、发展趋势，分析其变化的原因，对于在《IAI中国广告作品年鉴》中获奖的手机营销影视广告经过反复的观看和研究，分析其叙事性特征、审美特征及所蕴含的哲学观，结合美学原理和中西美学理论，将广告作品个案分析与理论印证，进而总结提升整发，深度发掘手机广告时代美学意义。 张铭（2019）以应用程序为媒介的社会化媒体广告为例，从“黏性”的六个基本特性入手。结合受众心理和黏性创造力的特点，通过案例研究，讨论了“两微一摇”等社会化媒体中黏性创意表现，从而探讨出基于社会化媒体中广告创意的黏性建议及情感化体现。 伍境科（2018）基于移动场景视角来探讨广告文案的创意策略，从基于时空创建营销场景，到基于社群强化场景连接，再到基于内容提升场景体验，层层递进并环环相扣，以寻找出移动场景时代广告文案创意的密钥。最后，本文结合场景要素中的时间、空间、人、物、关系维度来分析广告文案的创意表现，包括其时间价值的凸显、空间要素的运用、传受双方的力量、内容形式的创新、多元关系的建构。 肖蓉（2018）通过对H5广告的发展现状及问题进行剖析，利用国内外优秀的功能型H5广告案例，对功能型H5广告的特点、价值、设计短板、分类应用等方面进行分析研究，并辅以相关设计学、营销学、心理学等理论知识，归纳功能型H5广告的设计原则、创意组合、设计策略，为今后功能型H5广告的设计与发展提供新的思路和参考性依据。 陈诗雅（2018）以OPPO Find 7手机广告设计为例，浅析分镜头设计在广告设计中的作用。?研究认为精心准备的分镜头不仅对广告成片的工作流程起到了巨大的帮助作用，让我们确定整个广告的风格基调，使广告制作时间和成本更具有规划性，还在广告的镜头语言和节奏上起到了引领作用。 汤章辉（2017）以手机媒介为研究对象，分析了媒介和受众特点。通过分析成功的视频广告的案例特征，与当下受众对视频广告的观看体验，探讨手机上视频广告在观看体验上的不足。进而从形式呈现、内容组织、传播策划和创作语境四个维度，梳理归纳出针对手机视频广告的创作优化方法，以降低手机视频广告的干扰性，让其观看体验更加愉悦，更适