网红电商产业链研究 开题报告.docxVIP

池州学院本科毕业论文(设计)开题报告 学生姓名 李娜 学号 161118113 专业班级 2016级电子商务对口班 题 目 网红电商产业链研究 题目性质 □ 理论研究 □ 应用研究 ? 综合研究 □ 其它 一、选题依据和目标（该研究的目的和意义、研究现状、主要参考文献） （一）研究目的 此次研究通过分析网红产业的发展现状、网红电商的发展现状，对相关概念进行界定，分析网红电商中生态链每个角色的运作情况，全方位立体的剖析每一个角色所起到的作用。以如涵电商、网红张大奕等具有典型性的品牌来进行剖析，充分挖掘网红电商目前的发展内容、模式以及每一个角色在运作中存在的问题。经过对这些问题的深入分析，针对性的提出改进措施。帮助网红电商行业和企业品牌获得更好的发展，促进网红经济的进一步发展。 研究意义 在互联网背景下网红的影响力举足轻重，商家以传统宣传手法已经不合时宜，随着中国内地网红与社交媒体的崛起，不论大企业或是中小企业，在营销策略上也不能忽视“网红经济”带来的机遇。基于此，本文将网红电商作为研究对象，分析在互联网时代背景下，网红产生的原因，网红经济的发展过程，并以其产业链下的电商网红为例，根据其营销状况，分析网红营销的方法特点等，以及网红在营销过程中发挥了什么样的作用和电商网红营销的优劣势，并且就如何应对其劣势提出了相关建议。此次的研究能够全面的分析网红电商以及网红产业生态链的相关内容，分析生态链中存在的问题，帮助行业更好的发展。此外，从知网等文献检索平台搜索的数据可以看到，有关网红电商、网红经济、网红产业的相关研究非常多，但结合网红电商和生态链每个角色的运作内容的研究却几乎出于空白状态。这也为此次的研究提供了良好的契机，此次的研究能够弥补相关研究的空白，为后来者研究提供一定的资料参考和数据参考，因此此次研究具有一定的学术研究价值和意义。 研究现状 国内研究现状 2016年5月23日发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入)预计接达580亿人民币。对比越来越火的电影票房市场，580亿这个数字远超2015年中国电影440亿的票房金额。面对如此巨大的市场，网红商业模式将会持续适应这个市场。 艾瑞咨询数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%，中国电子商务市场继续稳步发展。 2016年中国网络市场交易规模为4.7万亿元，在整个电子商务交易市场中占比为23.3%，占社会消费品零售14.2%，网络购物对经济的贡献越来越大，仍然是目前零售的主流渠道。 易观网数据显示，电商和直播是目前中国网红产业变现的主要来源，2016年，电商+直播占中国网红产业总收入的86.4%，2018年，中国网红产业估摸预计将达到1016亿，2015-2018的年复合增长率为59.4%。可见，网红产业规模持续增长的状态已然是定性。 红人经济产业链在当前已经处于比较成熟完整的模式。网红和孵化公司作为基础，通过社交平台呈现，最终达到吸引粉丝的目的，从而为淘宝店铺引流。众多社交平台中，引进流量最多的是微博，微博不仅包含了网红博主的微博主页、还提供了红人淘一购物模块，而且囊括了当下主流的直播形式的引流方式。 网红电商领域主要集中在与女性相关行业，红人店铺的售卖商品中女装占比例最大，其次是女鞋和母婴，主要针对顾客是生活在一、二线城市的女性消费者。 值得关注的是，女装网红店铺相对传统女装店铺来说有用更多高的流量、更忠实的消费者，甚至是极快的市场反应速度。 国外研究现状 从业的方向是非常多样化的，变现的途径也很多，因为目前赚钱最多的网红平台是从Youtube平台开始的。美国 “文字类自媒体” 规模比较小。即相对中国文字基于微信、微博自媒体兴盛，成熟平台以及海量创作者，甚至包括初步的商业化探索，美国这方面都是不如中国的。不过，美国的“视频”自媒体发展更快。相对于国内的网红电商来说，国外的网红电商起步较早，但发展较慢，因此在学术界对网红电商等内容的研究也相对较少。 （四）主要参考文献 [1]执笔 柳文. 网红电商要守住诚信底线[N]. 安徽日报,2019-11-27(009). [2]张昕熠.网红经济产业链发展业态探析——以MCN机构为例[J].视听,2019(10):232-233. [3]王浩.从网红爆品,到颠覆包装产业链,一撕得的“七年之痒”[J].印刷经理人,2019(05):6-10. [4]彭妍,李星星.浅析网红经济及其影响[J].商业经济,2019(08):109-111+167. [5]周敏,赵秋玮,汤智超,谭吉玉.网红经济发展路径探究[J].电子商务,2019(08):21-22. [6]游庶东.论网红电商发展现状及对策[J].现代营销(下旬刊),2