某某年框架电梯平面广告媒体调研分析报告办公楼.pptVIP

目标受众特征：每月日常花费状况 合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 1,890 1,658 1,898 1,671 3,246 1,781 997 1,981 供养房 供养车子 手机费 餐饮娱乐消费 购买日化用品 购买服装钟表首饰 购买食品饮料 购买保健品 金融保险理财等支出 旅游支出 每月平均花费（元） 样本量：所有办公楼被访者 18 16 11 17 9 10 21 2 9 5 3 2 1 9 8 11 7 8 13 10 8 10 13 17 16 20 12 10 6 9 8 8 11 8 9 14 10 13 9 14 15 8 15 13 13 21 13 26 7 5 3 2 3 1 2 4 9 2 3 4 10 6 6 7 2 9 5 0 3 8 第十九页，共三十九页。 目标受众特征：产品的购买决策权 样本量：所有办公楼被访者 % 第二十页，共三十九页。 目标受众特征：消费形态－7城市合计 消费形态 样本量：所有办公楼被访者 就目标受众的消费形态，我们会发现： 他们具有较强的品牌消费意识且较易形成一定的品牌忠诚，但不排斥新的品牌； 对生活质量的要求较高，重视提高自己和家庭的生活质量； 对贷款消费具有一定的尝试力。 % 第二十一页，共三十九页。 目标受众特征：生活价值观－7城市合计 生活价值观 目标受众在生活价值观念上： 表现出积极向上的生活态度和自信的精神面貌； 具有责任感，尤其是对待家庭的态度方面； 认可科技对人们生活质量的提升作用。 % 样本量：所有办公楼被访者 第二十二页，共三十九页。 目标受众特征：喜欢观看的广告类型 样本量：所有办公楼被访者 % 第二十三页，共三十九页。 详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析—媒体效果 第二十四页，共三十九页。 安装有框架媒体的办公楼内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为5.47分钟 每天乘坐电梯的次数(均值)=5次 合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 每天乘坐电梯的次数(均值：次/天) 5 5 5 5 6 5 5 7 每次搭乘电梯时长(均值：秒钟) 61 63 44 91 104 46 42 35 每天搭乘电梯的时间(均值：分钟) 5.47 5.25 3.67 7.58 10.4 3.83 3.5 4.08 样本量：所有办公楼被访者 % % 每次搭乘电梯时长(均值)=61秒 第二十五页，共三十九页。 办公楼宇内，框架媒体的到达率及有效到达率：7城市合计有效到达率达到81% 样本量：所有办公楼被访者 % 媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例 媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例 第二十六页，共三十九页。 目标受众对框架媒体的评价－喜欢状况 比较不喜欢 比较喜欢 非常喜欢 样本量：所有办公楼被访者 % 第二十七页，共三十九页。 目标受众主动收看 广告信息得以有效传递 目前媒体中投放的广告比较受欢迎 目标受众对框架媒体形式喜欢的原因 % 7城市合计 样本量：所有表示对框架媒体形式喜欢的办公楼被访者 让人放松，容易打发时间 周围的环境很安静，能让我不受干扰地看广告让我更乐意\愿意看广告 增加了我对广告中商品的了解 广告中介绍产品的信息非常详细 吸引我更认真地看广告 广告画面颜色吸引人 广告画面清楚 广告里的产品和我的生活需要相关 广告形式新颖 广告内容真实可信 第二十八页，共三十九页。 2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告－ 办公楼 － 撰写: 央视市场研究股份有限公司 个案专项研究部 2006年4月 第一页，共三十九页。 目 录 项目背景 报告中重要指标解释 核心发现 详细内容 办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 目标受众特征分析 媒体效果分析 与其他媒体的比较 第二页，共三十九页。 项目背景 第三页，共三十九页。 研究背景 CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年，并于2001年与全球排名第二的市场研究集团 tns 合资，从而使CTR市场研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。 随着业务的拓展，CTR市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆盖最全面的媒体和