消费者行为理论(1).ppt

第一节 欲望与效用 第二节 边际效用分析与消费者均衡 第三节 无差异曲线与消费者均衡 第四节 公共物品; 一、消费者偏好 所谓“偏好”就是消费者根据自己的意愿对可供消费的商品进行的组合与排列。 消费者根据自己的偏好进行消费选择。 为了分析消费者偏好，解释需求规律，经济学家使用“效用”（utility）一词来分析消费者行为。; 二、效用 效用就是消费者消费某种商品时所感受到的满足程度。 第一、效用是消费者对某种商品满足自己欲望的能力的主观评价； 第二、效用与人的欲望有着紧密的联系。 效用的表示方法：基数效用 序数效用; 本节的主要问题是分析如何使消费者的效用最大化。 一、总效用与边际效用 总效用（total utility）是指从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 边际效用(marginal utility)??指某种物品的消费量每增加一个单位时所增加的满足程度。 ;总效用 边际效用;第二节：边际效用分析法与消费者均衡;三、边际效用递减的原因 原因一：需要的层次 欲望是不足之感与求足之感的统一 人的欲望是无限的，但有轻重缓急之分 马斯洛的需要层次理论; 生理需要; 四、消费者均衡 消费者均衡是研究单个消