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电商背景下包装设计色彩选择和搭配的策略分析 　　摘要：在电商时代的大背景下，网购其看不见、摸不着的独特属性使消费者对商品的挑选变得更为感性，一件商品往往会通过包装脱颖而出。本文以研究电商背景下不同产品包装带来的市场效应为目的，说明包装色彩独特的表现力，分析包装色彩选择和搭配的策略，提出可行性建议，为电商提供满足消费者审美的包装设计建议。 　　关键词：包装设计；色彩搭配；色彩运用 　　一、电商平台商品包装所呈现的视觉问题 　　众所周知，一个商品在营销中包装设计是一个较为重要的环节。早期的包装为了保护商品方便运输而存在。而现在的包装，不仅是这件商品的外衣和承载体，它代表了整个企业的品牌形象以及传达品牌的核心价值和理念。它既可以修饰商品，也能直接地和消费者建立联系，取得消费者的青睐，所以大部分品牌才会不惜代价来设计一套好的包装。 　　在电商背景下，产品包装的视觉变得尤为重要。在通过观察和研究一些品牌和商品在电商平台上的视觉呈现，我们不难发现，这些品牌想尽一切办法使自家产品在杂乱的平台中脱颖而出，赢得消费者的青睐，它们有一个共同的特点，就是巧妙地运用颜色。从产品包装到宣传设计再到店铺装修，都会选择搭配最符合产品调性、最能吸引消费者的颜色，以达到视觉方面的制胜。但也有一些品牌和商品色彩运用不当，造成南辕北辙的效果。 　　下面是电商平台商品包装所呈现的视觉问题： 　　1.包装的色彩选择上没有遵循产品功能与颜色的关系，导致出现第一眼见到包装后不能联想到是什么产品的现象，如化妆品和香水之间无法区分。 　　2.不少商品的包装为了博人眼球，而忽视了最起码的色彩搭配原理，大面积地使用高饱和度颜色来铺贴在包装上，导致颜色冲突或者对比强烈带来的视觉疲劳。 　　3.以电商平台为主要市场的产品，忽视产品包装在网站或app上的視觉，无重点、无突出，没有竞争力。 　　二、电商平台中包装色彩选择与搭配的策略及实际运用思考 　　当商品放入到电商平台上，需要考虑的就不仅仅是单纯的本身的颜色了，我们不仅要考虑其色差，还要考虑与电商网页设计的和谐统一，以及整个店铺风格的统一。一般来说，电商平台上能展示包装的商品食品类为多，服装日用品等往往不展示包装，所以，以下观点多针对于食品类，电商平台的产品包装应多从以下几点多加考虑和设计： 　　在一些主流电商网站如京东、天猫、网易严选等，红色都是它们的主流色调，同时在一些大型活动中，专题页也会大面积地运用红色，热情奔放的红色有时会抢占商品包装的风头。那么我们的包装中遵循同类色的原则，加入一些与红色相近的颜色，会使消费者第一眼看过页面之后自然地将目光停在你的商品之上。 　　当产品为系列产品时，运用不同的颜色区分作用往往甚微，消费者常常第一眼看到的只有一个产品，那么这些产品的包装要么统一，要么采用邻近色。卫龙辣条也一改辣条本身给消费者的印象，全系列产品的白色包装袋，就给消费者带来高端的视觉呈现。让它们看起来不那么繁冗，就是最好的策略。 　　近年来，性冷淡风在互联网商品浪潮中较为流行，降低产品包装本身的饱和度，营造干净、简洁的感觉，同时也带给人健康生活、环保的理念。如小米、无印良品等品牌所营造的极简主义风格，在包装上都看不到饱和度较高的颜色或是杂乱的颜色搭配，简单的往往是最好的。 　　艳丽的色彩抓人眼球，表达年轻、活力、新兴。线下产品拿到线上，最好试一试鲜艳的包装，夸张的插画或是更有视觉冲击力的元素。它对老品牌来说，能让消费者一改对其本来的看法，在视觉上二次吸引。对于新品牌来说，能让消费者对你的包装过目不忘，产生好感。在搭配上多用对比色更具有冲击力。 　　可视化对消费者有强大的吸引力。在拿不到实物的前提下，包装作为“伪装”产品的外衣，有时全透明的包装或者部分透明的包装给消费者带来一种放心感，既然摸不到，就让它看得见吧。在零下八度冰葡萄酒项目中，针对研究问题展开了一些思考：在电商环境下，高端葡萄酒包装的色彩该如何挑选和搭配？ 　　冰酒素有“液体黄金”之称，作为高端、稀有的饮料类产品，我们在产品包装之于电商平台上的实际运用得到了一些经验总结： 　　冰酒瓶身大部分应处透明或半透明状态，给消费者看得见的品质；瓶贴作为这瓶酒的标签，低饱和度的颜色选择例如黑白灰更能体现产品本身定位高端的性质；图案和图形的颜色不宜与主色调反差过大，采用同色调的效果会好与其他颜色；包装盒与包装袋应大体统一于瓶贴，营造品牌效果；整体的线上店铺装修风格、酒瓶、包装，颜色应都统一于一种清澈、高调的状态。 　　在零下八度冰葡萄酒项目的思考和实际运用中，我们通过这些色彩的理论，找到了最适合本产品的风格和调性，来走自己的营销道路。