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乡村振兴视域下文化衍生品的开发研究 　　摘要：本文在明确乡村振兴视域和文衍生品相关概念的基础上，阐述乡村振兴视域下文化衍生品开发的必要性。通过对乡村振兴视域下文化衍生品的开发思路进行分析，重点阐述了乡村振兴视域下文化衍生品的开发方法，解读乡村文化概念的提取方法、构建乡村文化的视觉语言、分析总结乡村文化衍生品开发流程，为延续乡村文脉、发展文化产业提供重要契机。 　　关键词：乡村振兴;文化衍生品;开发 　　中图分类号：tb472文献标识码：a 　　文章编码：1672-7053（2019）11-0054-02 　　乡村振兴战略改善了乡村人居环境，促进了乡村旅游的发展，弘扬了农村优秀传统文化，同时提升了乡村文化创意产业的发展。在乡村振兴视域下一、二、三产业协同发展发展，乡村旅游、特色工艺、节庆会展、表演艺术的开展，都将文化创新的观念融入到乡村振兴之中，促进乡村特色文化产业的打造。在此背景下进行文化衍生产品的开发，可以起到传播乡村优秀传统文化、宣传乡村风光、带动乡村收入的作用。 　　1乡村振兴概述 　　党的十九大报告中首次提出实施乡村振兴战略后，广大农村面临着新的发展机遇。在建设“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的现代化乡村过程中，以乡村为载体，通过对文化、旅游、农业的创新创造，真正赋予乡村以产业发展、生态宜居、文化自信的源动力和吸引力。乡村振兴战略不仅是经济振兴、政治振兴、社会振兴、生态文明振兴还包括文化的振兴。乡村振兴战略在实施的过程中要以乡村为载体，通过文化、产业、经济的融合发展，赋予乡村新的活力。乡村振兴视域下文化产业发展需要乡村文化的职称。而真正要做好文化产业、旅游产业、农业产业的相互融合最重要的是突出乡村特色，以本地乡村文化为根源开发具有“个性”的文化衍生品来实现品牌效应，宣传特色文化，推动文化产业发展。 　　2文化衍生品概念 　　衍，在《现代汉语词典》中有“开展，发挥”之意;衍生即演变而产生，衍生品是演变而产生的物品。而文化的衍生品因其源于文化，我们就把其理解为既包含原有的文化因素又包含对原有文化内涵的创新与扩展的、具有特殊价值的文化产品。文化衍生品是文化发展的一种需求，是对原有文化从不同角度加以解析后形成的文化产品新形态。文化衍生品的创造满足了人们生产和生活的精神需求，并且通过凝结的设计语言来向受众传达直观的信息。文化衍生品的设计开发侧重于精神意识层面，并对产品形象造型的艺术性更加关注。 　　3乡村振兴视域下文化衍生品开发的必要性 　　文化衍生品是文化、知识、经济与制造相融合的产物，是地域文化旅游产业的发展和文化输出的重要经济基础，也是打造文化软实力的重要方式。文化衍生品的开发不仅局限于审美性和知识性的改造，设计思路更加讲究时代性、系统性和品牌化，从而使文化衍生品能够做到物尽其用。过去乡村的发展，主要关注到农业生产的层面。近些年随着旅游的发展，也更关注到“乡村旅游”等，但是一些粗放的发展方式仍然对“乡风文明”代表的乡村文化是一种忽略和割裂。一些具有悠久历史传承的、具有地方鲜明特色的乡村文化被掩埋，脱离了本土乡村文化的特色，短暂热度的乡村发展会陷入到“干村一面”的局面，没有特色，缺乏持续动力。要想通过乡村旅游带动发展，唯有以“本土特色、乡村文化”为主题，进行文化衍生品的开发以此来固化特色、宣扬特色，形成乡村旅游的差异化优势和品牌竞争力。 　　4乡村振兴视域下文化衍生品的开发方法 　　4.1乡村文化概念的提取 　　乡村文化资源丰富多彩，有属于物质领域的饮食、服饰、建筑;有属于制度领域的家庭婚姻、节庆;有属于民俗领域的祭祀、祠堂;有属于民间艺术的民间文学、民间表演、民间美术。这些优秀民俗文化以及非物质文化遗产，所具有的文化展示和传承的潜力非常大，都是可以用来提取的。 　　乡村文化概念的提取，需要充分了解隐藏在乡村背后的历史，从而进行文化符号的塑造。即使乡村的地域非常小，文化的内涵与其表现形式也是非常丰富与多样的。同时，文化的內容并不是停滞不变的，要想提炼出让村民认同，让游客感知的文化概念，就要在提取的过程中窥见并把握这种变化，充分调用各种方法手段以及多种相关资料，利用相应的分析数据与访谈的方法去从中归纳总结，获得灵感。 　　4.2乡村文化的视觉语言构建 　　构建乡村文化的视觉语言，就要根据文化概念结合图形、字体、色彩、质感、空间等元素进行系统地设计，其主要方法有两种。第一种，是通过我们日常生活中具体存在的事物进行设计构建。如乡村特色建筑、特产与民间艺术、历史人物等，很多视觉形象就是通过对这些既有形态的简化、变形与抽象创造出来的。这种简化、变形与提取的过程就是对既有形态再次创新